在10月中旬，澎湃新闻等多家媒体都集中报道了现在中国内地"表情包"文化的流行和井喷发展。互联网时代，表情包成为了新兴的网络语言。与文字相比，表情包突破了年龄、文化程度以及地域等多方面的限制，以多样的形式、强烈的互动性广受欢迎。表情包为何能快速流行起来？这意味着人类交流的进步还是倒退？如何利用表情包进行多样化营销？央广《王冠红人馆》为您深度解析表情包快速走红背后的那些事儿。
一、聚焦--表情包日趋走红，花样翻新成聊天必备神器
在10月中旬，澎湃新闻等多家媒体都集中报道了现在中国内地"表情包"文化的流行和井喷发展。表情包作为新兴的网络语言，突破了年龄、地域以及文化程度等多方面的限制，运用较为方便，因而日趋受到大家欢迎。放眼朋友圈，几乎人人都存有一套或多套自己钟爱的表情包。
图片中的表情包主人公为熊本熊(日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌)是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。熊本熊是中国的粉丝们给くまモン起的别名和昵称，并不是正式的名称。
熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身可爱的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
由于熊本熊特有的呆萌气质十分惹人喜爱，近年来，熊本熊图片被大量应用到表情包中，成为广大网友制作表情包的绝佳"原材料"。此外，兔斯基、海绵宝宝、柴犬等形象也相继被制作成表情包，刷屏朋友圈。
柴犬表情包
二、解析--多重因素助力表情包走红，支持与反对声音并存
表情包的走红之路
1982年9月19日，美国卡耐基梅隆大学的斯科特·法尔曼教授，第一次在电子公告板上输入了 一串ASCII字符，：-)，看起来像一个笑脸，于是全世界第一个符号表情诞生了。
微笑符号和发明人法尔曼
2017年7月18日，教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活状况报告(2017)》，表情包入选2016年度中国媒体十大新词。这也侧面说明无论在媒体还是生活中，表情包已经成为新的现象级产物。
值得一提的是，7月17日是"世界表情包日"。在Facebook上，联合创始人马克·扎克伯格在平台上分享了十大最常用的表情图标，结果排名第一的是"笑哭"的表情包。Facebook 还给出了各地区用户最喜欢的表情，比如英国人常用"笑哭"，德国和泰国网友则用"露齿笑"显得更矜持一些。美国和印尼喜欢用滚动而哭泣的表情，而墨西哥和巴西则热衷于"色眯眯"的表情符号。
Facebook上分享的十大最常用的表情包
各地区用户最喜欢的表情
对于表情包，大家褒贬不一
对于表情包的迅速走红，大家的态度褒贬不一。支持的人认为表情包是一种低门槛的表达方式，简单、直观、通用，而且会营造出一种反差萌的喜感效果。特别是应对无法接住的话题或需要对方再度解释时，用表情包这种可爱的方式可以化解彼此之间的尴尬。同时，如今的世界已经被互联网连成了地球村，对于不同地域、不同语言的70亿人来说，表情包为其提供了最直接的跨语种交流方式。
当然，反对的人会认为，一方面，表情包层出不穷、花样翻新，寻找、保存起来比较累；另一方面，人类之所以成为地球之王，是因为具有抽象思维的能力，包括逻辑、理性、语言等。因而，作为语言的继承者和使用者，我们应该去不断进行相关锻炼，增强语言的使用能力。而表情包作为具象符号，长时间使用可能会对语言逻辑能力造成侵蚀。
如今，我们使用表情包一般有三种方式，增强表达(在文字之余，加一点表情来让情绪表达更为强烈)、敷衍表达(用于尽快结束话题)、模糊表达(当观点不明时，可发模棱两可的表情)。尽管图像表达有文字无法替代的效果，甚至优势，但却消解了交流的意义，使得语言表达精准度及思辨性下降。此外，尽管表情包对于跨语境交流具有推动作用，但我们也应该看到不同的文化圈既有合作关系，也存在竞争关系。首先就来自于我们对于母语的熟练使用和表达。我们可以看到各国政要无论其英语有多好，在联合国等场合发言一定会使用母语。由此看来，反对者对于表情包对语言的侵蚀作用存在担忧也是不无道理的。
微信群的表情包"大战"
表情包走红有原因
表情包日趋走红，甚至整个互联网交流呈现反文字化和反理性化趋势，这种现象令很多人不解，特别是从邮箱时代过来的人。如果说文字掺杂表情可以当成语气和善意，那么纯粹的表情包也能如此受欢迎，着实令他们想不通。
愉悦、满足感增加。事实上，表情包本质上属于一种流行文化。随着社交和网络的不断发展，人们之间交流方式也出现了相应的改变。夸张搞笑的表情包为大家带来了欢乐，在开启"斗图"模式的同时，看到自己的藏图被他人认可赞叹，内心的满足感也会油然而生。
节省交流时间成本。此外，大量社交软件的出现扩展了人际交往的广度，这就意味着随着交流人数的增加，分配给每一个交流对象的时间和内容不断摊薄，这就意味着很多情况下已经没有斟酌文字的时间，所以简单、具象的表情包应用就会更多。
速食文化的冲击。从前，大家交流是通过email或信件，每说一句话可能会斟酌很长时间。尽管现在我们有时也会需要理性交流，比如写篇工作报告。但相比之下，具象的表情包会在短时间内呈现出想要表达的意思，更符合快节奏时代下速食文化的要求。这也是表情包能够走红的重要原因。
三、商机--表情包带动影视、社交、旅游全方位发展
表情包的走红让商家看到了无限商机。2017年7月28日，由安东尼·莱昂迪斯执导，索尼电影娱乐公司发行的《表情奇幻冒险》在美国上映。尽管摘得了"烂片之王"的"桂冠"，但仅在开画3日之后，就狂揽2565万美元票房，排在电影票房排行榜收入第2位，这也预示着表情包进军影视行业的新发展趋向。
《表情奇幻冒险》
日本的聊天应用公司line在2015年表情贴图收入为15.5亿元人民币(287亿日元)，line的月活为2.2亿人左右，为表情包市场的开发做出表率；而中国微信、QQ的月活总量超过13.3亿人次，据此推测中国的表情付费下载规模至少将达到94亿元。参照其收入结构，通讯(表情贴图)占全部收入的24%，以此比例推算，表情行业总产值(表情+衍生)将达392亿元。
除了社交媒体外，现在不少企业和品牌也都在建立自己的表情包，例如可口可乐、欧莱雅、星巴克等国际大牌都已经推出了各自的表情包，均从自身所处行业和特点出发，希望借助表情包传递企业理念及产品信息。耐克16年借势科比退役这一热点，设计了一组科比的动态漫画表情包，并配上诙谐有趣的文字，借助微博进行传播。最终，获得300万阅读量和超过10万次转发量，吸引了消费者的眼球，增强了对品牌的好感度和认知度。
科比表情包
此外，表情包的走红还带动了当地旅游业的发展。2013年4月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。民众前往熊本县观光旅游的意愿大幅提升。
四、总结
表情包近年来的快速走红引发社会关注。一方面，它满足了大家交流互动的新需求，"斗图"模式更是为大家带来阵阵欢笑，也为企业提供了无限商机；另一方面，作为一种具象符号，表情包缺乏像文字一样的思辨性和逻辑性。它究竟会对人类的深度思维和抽象表达总结能力带来多少副作用，目前虽然还无法结论，但显然值得持续关注。
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央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶
