日本的聊天应用公司line在2015年表情贴图收入为15.5亿元人民币(287亿日元)，line的月活为2.2亿人左右，为表情包市场的开发做出表率；而中国微信、QQ的月活总量超过13.3亿人次，据此推测中国的表情付费下载规模至少将达到94亿元。参照其收入结构，通讯(表情贴图)占全部收入的24%，以此比例推算，表情行业总产值(表情+衍生)将达392亿元。
除了社交媒体外，现在不少企业和品牌也都在建立自己的表情包，例如可口可乐、欧莱雅、星巴克等国际大牌都已经推出了各自的表情包，均从自身所处行业和特点出发，希望借助表情包传递企业理念及产品信息。耐克16年借势科比退役这一热点，设计了一组科比的动态漫画表情包，并配上诙谐有趣的文字，借助微博进行传播。最终，获得300万阅读量和超过10万次转发量，吸引了消费者的眼球，增强了对品牌的好感度和认知度。
科比表情包
此外，表情包的走红还带动了当地旅游业的发展。2013年4月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。民众前往熊本县观光旅游的意愿大幅提升。
四、总结
表情包近年来的快速走红引发社会关注。一方面，它满足了大家交流互动的新需求，"斗图"模式更是为大家带来阵阵欢笑，也为企业提供了无限商机；另一方面，作为一种具象符号，表情包缺乏像文字一样的思辨性和逻辑性。它究竟会对人类的深度思维和抽象表达总结能力带来多少副作用，目前虽然还无法结论，但显然值得持续关注。
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央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶
