销量是否下滑？
一般而言，涨价就会丢市场，那么阿胶调价到底跟市场销量之间的关系是如何的？
我们用excel的回归分析对过去几年的数据进行分析，结果如图1。
至此，我们得到了东阿阿胶的第一个财富公式（见图1的公式）：价格与销量之间的定量模型。可以看到，随着价格的提升（横坐标），销量减少的幅度在下降，这与常识吻合：价格高到一定程度以后，对价格敏感的群体都被淘汰了，剩下的有钱人用户不那么在乎涨价了。
总结一下，就得到一些有价值的结论：提价确实是由于成本上升主导的、提价幅度大于成本上升幅度、销量下滑的速度在减缓。
但是无论是提价还是销量下降，大家关心的都是利润。我们再用价格和营业利润做一个回归，横坐标是价格，纵坐标是营业利润，见图2。
至此，我们得到了东阿阿胶的第二个财富公式：价格与营业利润的定量模型。可以看到，随着调价，剔除了营销费用的营业利润反而在加速上扬，不少人对于东阿阿胶销售费用过高的担心属于过虑了，因为营业利润是扣除了销售费用之后的利润。
还有一种舆论是觉得公司的销售是靠大幅度的销售费用来支撑的。价格、市场费用和销量是紧密联系的，价格与销量反向而行、市场费用则促进销售，那么东阿阿胶的销售费用在销量中起到了多大的作用？
从公司销售费用/营业利润/销量的趋势图可以看出，销售费用中途还一度大幅度落后于营业利润，整体上属于同步增长，并没有显现出过度支出的情况。但是考察2017年的数据，营销费用一举突破营业利润增幅，而同时销量也似乎止跌，稍有回升。那么营销费用是否在阻止销量下滑中起到了至关重要的作用？因数据太少，我们无法得出市场费用和销量之间的量化关系，相信上市公司手头的数据量足够支持其得出非常靠谱的结论，而且是保证其营业利润前提之下的结论。
