1月中旬，寒冬至深，春来在望。一个“老”话题却突然火了。
“提升中华老字号品牌质量”的议题，在1月12日这天进入了全国政协双周协商座谈会。16名政协委员和企业家代表先后发言，提建议、献良策、出实招，探讨帮助老字号企业实现转型升级的路径。
“老字号”面临新危机
老字号是个好东西。
在双周协商座谈会上，每个委员的发言，第一句就是赞美：
“对于国人来讲，老字号代表着一种中国传统的商业文化。”“老字号就像一缸滋味悠长的老酒，是城市的财富与象征。” “老字号代表了一个城市的文化魅力、文化动力和文化能力。”
“中华老字号不仅是一种商贸景观，更是一种历史积淀。既是传承千年的经典，也是走进千家万户完全平民化的日常消费品。”
全国政协常委、中华商标协会会长刘凡说，“中华老字号是国家的文化符号，是我国弥足珍贵的自主品牌。”
每一个老字号后面，几乎都有一个美好的故事。
然而，老字号的生存发展却呈分化态势。
据参加会议的商务部副部长房爱卿介绍，2006年、2011年商务部认定了两批共1128家中华老字号，这些企业中发展势头良好的占40%，持续稳定经营的占50%，有10%面临发展困境。
全国政协十分关注中华老字号的生存发展情况，将其列为2016年六项重点视察之一。2016年9月23日至27日，全国政协副主席兼秘书长张庆黎率全国政协委员视察团，赴湖南、浙江两省走访了12家老字号企业，召开了4场座谈会。
3个月后，负责筹备组织此次双周协商座谈会的全国政协提案委，再次组成以全国政协提案委员会副主任干以胜为组长，提案委员会驻会副主任田杰、刘凡为副组长的专题调研组，赴上海和天津进行调研。
在人们的热切期待中，以提升中华老字号品牌质量为主旨的双周协商座谈会如期召开。
“老当益壮”的难点是什么？
找病根，开良方，是本次政协双周协商座谈会的一大特点。
“老裁缝走了，小裁缝不愿意干，一些老字号就成了空壳。”上海“培罗蒙”西服的“掌门人”金建华委员如是说。
狗不理集团、天津宏仁堂、天津同仁堂等3家老字号企业的“掌门人”张彦森委员反映，“我们要找第九代传承人非常难，现在的年轻人学手艺很难精益求精，别看我们这小小的包子，做好可没那么容易，从选面、和面、发酵到蒸制，如果不认真，思想不专注，就走样了。”
李玉光常委说，由于老字号品牌在市场竞争中的优势地位和巨大的无形价值，近年来，老字号在国内外屡屡被抢注、假冒，其合法权益受到了极大侵害，损害了老字号品牌信誉。李玉光表示，“我国目前没有对老字号的字号权保护的专门法律法规，对字号和商标实行分别登记立法和管理制度，造成老字号的字号权和商标权冲突频发。”
刘凡指出了“三大问题”：品牌价值评估体系不科学；老字号企业理念相对传统，创新能力不够，历史包袱沉重，人才断层，管理薄弱，规模较小；中华老字号的演进与嬗变始终交织着知识产权的冲突与纠纷。
还有委员认为，当前老字号面临三个“缺”：一是缺乏优质产品；二是缺少优良技工；三是缺乏优秀领军人物。
更尖锐的话语则是：一些老字号倚老卖老，产品质量滑坡，创新严重不足，盲目地进行品牌延伸……
出路在于综合施治
首先要转变观念。
“眼睛向内，固本培元，守正出新，由中低端迈向中高端。”张连起委员这样说。
