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媒体融合系列高端对话之——卜宇VS徐立军

2017-09-19 20:37:02    央广网  参与评论()人

最难的是理念问题

徐立军:您自己感受,在推进媒体融合过程中最难的是哪方面?观念、思路、体制、技术、人才,您会怎样排序?

卜宇:各方面都有问题,但最难的是理念问题。最怕的就是不按照新媒体的传播规律去谋划新媒体。传统媒体人的理念、经验,在新媒体领域可能会成为负担和阻碍。一个环节稍不注意,带上了传统媒体的理念和框框,新媒体产品影响力就会大打折扣,媒体融合的业务就可能开展不起来,最后的失败可能就是自己的经验和盲目自信造成的,这一点很需要警惕。

徐立军:卜台您这个答案让我有些意外。很多人会认为最大的问题是体制机制问题,您认为体制机制不是最大的阻力吗?

卜宇:传播理念和管理理念都很重要。体制机制问题,根子上也是理念问题,是管理理念的问题。在推进媒体融合的过程中,肯定不能套用原有的体制机制,肯定会牵涉到流程再造、人员整合、架构重组,如果理念调整到位了,这些事情就能顺畅推进。

积极去做,就有希望

徐立军:最后想问您,未来三到五年,您对国内媒体融合发展趋势判断,悲观、乐观、谨慎悲观、谨慎乐观,您会怎么选?

卜宇:我自身还是看好的,积极去做,就有希望。就我们台而言,立足云平台的支撑,一方面用融合的理念对广播电视大力度创新,防止“边缘化”,另一方面积极打造新媒体主阵地,在新媒体领域逐步发出更强的声音,从目前呈现的效果来看,我们还是有信心的。

后记

访谈次日离开南京时,在高铁南京南站我们见到了与江苏广电大楼下一样的“荔枝文创”标志,它已经成为城市名片。《我们相爱吧》的巧克力、《最强大脑》的益智玩具、《蒙面唱将》的金话筒……各种节目周边仿佛瞬间又把我们拉回广电大楼下荔枝文创里的VR体验区。连忙拍下这个场景发进朋友圈,看,线上线下的交互融合已经无处不在了。

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