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媒体融合系列高端对话之——卜宇VS徐立军

2017-09-19 20:37:02    央广网  参与评论()人

四是着力培养全媒体记者队伍。媒体融合需要各方面人才的支撑。总台从2012年开始组建全媒体记者队伍,强化全媒体培训和实践训练,帮助记者编辑熟练掌握全媒体报道技能,提高单兵作战和系统协同能力。招募江苏省各高校大学生、留学生、网友、海外华人华侨通过全媒体平台供稿,目前已形成1700人的全媒体记者和通讯员队伍。我们优化人才培训体系,在不同层级培训项目中,突出媒体融合主题,加大媒体融合相关内容,强化全台员工的媒体融合意识,提升媒体融合能力。

把不在直播电视中看节目的用户价值拿回来

徐立军:各个领域的媒体人,一直在讨论的一个话题就是“内容为王”和传统媒体的“渠道失灵”,有很多不同的观点。从我们自己的研究也能发现,电视观众和报纸读者也确实在迁移,您怎么看?

卜宇:移动端兴起是无法阻挡的趋势,电视和广播节目内容的一部分收看实际上转到了移动端。其实徐总,这里也需要跟您探讨,比如节目在IPTV的数据,移动端的数据,点播、回看的数据,在你们公司的数据中有没有体现?以前会有到时间回家看电视万人空巷的景象,现在不会,错过了可以有很多方式再看。

徐立军:我跟您说明一下。目前CSM的数据采集跟样本户接收信号的方式无关,不管家里是通过有线还是IPTV,看电视的行为都是一样记录的。同时我们也确实发现点播和回看的行为比以往增多了。以前我们一直把点播回看的行为归入“OTHERS”分类,占比很小,可能不到5%,电视台也不太关心这部分数据。但现在在一些地方尤其是发达城市,“OTHERS”占的比例越来越大,可能到15%、16%,大家就希望把这部分数据细分出来,我们正在推进这个事情。

卜宇:适应互联网传播的大量电视节目内容,用户也在看,只是换了平台。

徐立军:没错。但是现在电视台的广告收入却都来自电视直播流。用户使用互联网盒子来收看的线上节目内容没有得到很好的变现,所以电视台在媒体融合内容布局上也需要重新考量。

卜宇:这一点我很赞同。怎么才能把不在直播电视中看节目的用户价值拿回来,值得思考。现在用户不想再在固定时间段被终端限制住。比如我们的《江苏新时空》每晚六点半播出,很多人也不一定守在电视机前,而是在用我们的“荔枝新闻”客户端看。其他节目也有类似情况。这部分用户价值值得开掘。

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