主题论坛“数字化时代媒体的创新与责任”文字实录(4)

    吴丁瑞：另外我们承担地区活动。去年缅甸举行了27届东亚运动员，MRTV进行转播，使用了很多国际设备。我希望今天的媒体领袖圆桌论坛能够取得圆满成功，我觉得这样的会谈非常重要，我们可以进行思想的碰撞，各国媒体机构的负责人、领袖们可以共同探讨一下各自媒体机构面临的挑战，我们可以互相学习和切磋，对我们来说我们可以向大家学习如何解决问题和应对挑战，这对我们进一步进行缅甸媒体改革非常有帮助。最后谢谢大家，谢谢主办方的邀请。

    主持人：谢谢吴丁瑞先生的分享。关于中美的文化交流，今天在座的有一位嘉宾二十年如一日在推动着中美文化的交流，下面有请苏彦韬先生分享。

    苏彦韬：很荣幸在这里分享这么有意义的议题。我今天的分享认为全球一体化的推展，东西方的合作势必取代对抗与冲突，现在在美国看到中文版的节目，在中国看到很多美国节目的中文版本。今天我简单分享，讲三个部分：一是传统媒体与新媒体的合作，二是传统思维与创新思维的合作，三是今天和明天的合作。

    苏彦韬：传统媒体和新媒体的合作，个人感觉过去几年来新媒体的发展非常迅猛，新媒体的发展突破了国家的界限，这样令到传媒媒体不得不与新媒体共生和共同合作，看起来是春秋战国的时代，但彼此向对方借力和靠拢，所以会形成全媒体的格局，势必会出现很多新名词和新的产业游戏规则。在美国自媒体的推特现在在上面讨论量达到4.2%就达到1%的收视率，达到8.5%的讨论率算到2%-3%收视率的点，今年年初央视索福瑞和微博已经创建了新名词叫微博收视指数，做了这么一个合作。在美国和中国新名词的出现就是对于新媒体和传统媒体的出现。环球东方广播电视台在过去2、3年当中我们和国内新媒体和传统媒体都有合作，作为国际台在美洲的全媒体战略合作伙伴，我们现在跟上海灿星和浙江卫视合作的《中国好声音》，当视频在电视播出的时候，收视和带来的经济效益都超过在同一卫视平台和有线和无线的输出，所以电视的收视是5块屏幕+1块云。

    苏彦韬：第二个分享的是传统思维和创新思维的合作。现在分成三部分，我们的感受第一部分现在在制作传媒生产内容的过程当中有很多新的思维方式，也就是把制作单位、播出平台、节目表演方、观众都放在一个平台上创新思维重新激荡，产生一个新节目。上个月美国有一个新媒体电视节目是讽刺类真人秀，奥巴马总统上节目被讽刺之后还成功推出了，这个节目一小时突破600万的点击率。我想说创新思维可以带来很多新机遇。最后一部分想分享今天和明天的合作，今天我们所面对的就是全媒体时代，明天面对的就是大数据时代。希望随着科技的发展带给我们的不仅仅是媒体完全变成自媒体，完全由科技掌握人类的情感，而是由人类的情感人类文化情怀和新科技结合的新媒体才是给人类带来文明进步的媒体。

    主持人：我发现您对媒体的进一步合作和交流，尤其是创新这一块总结得相当给力，您的总结让在座各位朋友受益匪浅。下面转向澳洲，下面有请奥运会广播公司总经理马克·斯科特先生谈一谈。

    马克·斯科特：我非常荣幸参加媒体领袖圆桌会议，确实我们处在一个数字时代，令人兴奋。我们可以创造出前所未有的数字内容，而且观众可以在任何时候、任何地方以任何终端获取我们的内容。用户还可以自己来创作内容，我非常高兴能够来到中国，为什么呢？中国对于澳大利亚的未来非常重要，我想建议在很多方面来看，对于澳大利亚人来说中国还是一个非常神秘的国家。这是为什么？昨天晚上我们对于中澳关系是非常重要的夜晚，昨天晚上我的传播商ABC直播了在上海的讨论，讲的是中国和澳大利亚的领导人同时坐在转播室里实时回答观众的提问，包括政治问题、环境问题的相关提问，这个节目在澳大利亚是黄金时段直播，这是非常少见的直播节目。这是非常重要的，而且是前所未有的直播节目，让澳大利亚人亲身、亲眼接触中国，是澳大利亚50倍大的市场所经历的各种变化和面临的机会和挑战。在过去这么多年澳大利亚广播公司和上广集团建立了很好的合作伙伴关系，我们和上广集团签署了谅解备忘录，而且签字完成之后还进行了多项合作，要把这些签署的协议和谅解备忘录真正落实下去。我觉得我们和上广集团的合作非常出色。今年在上广集团的国际网络上直接播出有关澳大利亚的介绍，澳大利亚广播公司直接播出中国文化和中国国情的介绍。昨天我参加相关会议的时候要进一步加大中澳媒体机构之间的合作关系，也就是说有一些电视剧节目和新闻节目要加深合作。

    马克·斯科特：我知道在座有很多我们的合作，参加媒体领袖论坛和ABU这样的论坛，我觉得对于促进区域的多边合作非常有帮助，非常重要。我觉得我们应该在这个基础之上，要在多边平台基础之上建立起不同国家的双边合作，只有建立起不同机构之间的双边合作才能互相学习，借鉴彼此的经验。有一些媒体集团、媒体机构在有一些题材，有一些专题方面特别有经验，就可以互相借鉴。我们自己都很有经验，刚才缅甸的同事说了，我们可以通过互相学习切磋一下如何利用科技实现创新。我们不光可以进行内容的分享，还可以进行成本的分摊，还可以通过转播的媒体进行成本的分摊。ABC公司还有一个儿童的电视节目和中国中央电视台合作制作的，在转播领域如何加深未来有关儿童电视节目内容的合作？我觉得澳大利亚广播公司在儿童类节目有深入的经验，我知道要进行大规模儿童类电视节目的制作，我们希望把很好的儿童带给澳大利亚的儿童，也带给中国的儿童。