春节消费市场扫描：暖意、团圆与信心(3)

今年春节各地年俗的回归，也带动了线上线下年货市场的火热。电商平台“兔年”相关的商品备受青睐，不少将兔子形象与中国风元素巧妙结合的年俗商品，销售额大增。线下，各地年俗活动陆续在今年春节“回归”，逛花市、观灯会、打扁担、舞狮拜年……从闽南小城到广西壮乡，随着更多人回乡过年，小城的年味更足了，本地年货市场也迎来销售高峰期。

春节旅游市场在“追暖逐雪”中渐热

多个平台近日发布的春节出游报告显示，2023年新春旅游市场渐渐回暖。“南下避寒，北上玩雪”打开了今年旅游市场复苏的前奏。

某旅游平台近日发布的《2023春节出游趋势报告》显示，自元旦以来，平台春节旅游产品咨询和预订量一直保持较高增幅，亲子家庭游客成为出游主力军，占比超过一半。跨省出行游客相比去年同期增长六成，上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、无锡、苏州、南京、重庆等地居民出游热情最为高涨。

总体来看今年春节旅游市场“追暖逐雪”的需求趋势明显。“2022年12月以来，平台内关键词‘旅行’‘旅游’搜索量增长108%，搜索趋势最好的地方分别是三亚、西双版纳、大理、厦门、长白山等。”小红书相关工作人员表示，随着近年来冰雪运动受到追捧，长白山、哈尔滨、长春、张家口等拥有优质冰雪资源的地方也很受欢迎。

图为游客在海南三亚亚特兰蒂斯酒店水族馆参观游玩。海南旅文厅供图

值得注意的是，今年春节出境游订单达到了过去三年的峰值。1月8日出入境新政策实施，飞猪数据显示，国际机票预订量同比去年增长超3倍，亚洲目的地预订量占比超五成。各航空公司也在近期纷纷宣布恢复并加密国际和港澳台航线供给。

“近来向我们咨询境外游的人明显多了起来，有消费者甚至开始为‘五一’劳动节出境游准备起签证事宜。”导游小钱表示，春节旅游市场是一个好的开始，整体旅游市场想要完全恢复的话还需要给人们更多的准备时间，“我们在耐心中充满了信心。”（记者王默玲、程思琪）