春节消费市场扫描：暖意、团圆与信心(2)

抖音电商的数据显示，今年的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。生鲜电商叮咚买菜联合各地知名餐厅合作推出的“年夜饭套餐送到家”系列，一周内已被抢订8000桌年夜饭预制菜。同比去年，年夜饭相关菜品销量增长500%。

年货里看到“团圆”与“回归”

小红书提供的数据显示，12月以来，平台内“回家过年”“年货”相关笔记累计阅读量接近2.2亿；淘宝平台内，近一个月以来，喜庆服饰、过年礼盒、车厘子成为多个直播间里破百万元成交的爆款；“2023抖音好物年货节”数据显示，今年年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍……

火热的年货市场数据背后，透露出浓浓的年味，其中有两个主题格外突出——“异地下单”的团圆之意、“本地年俗”的热烈回归。

图为1月17日，福州三坊七巷历史文化街区，两位小朋友在购买彩灯。新华社记者姜克红摄

今年，不少在外务工的年轻人时隔三年再次踏上春节返乡的旅途，赵强便是其中之一，“今年终于回老家过年，各种礼品年货自然是不能少的，但我没有又提又拎地上火车，而是出发前在线上下单，到家后在家附近的自提点去拿。”

“减负式返乡”带动了节前异地订单的增长。美团优选的数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。淘宝天猫搜索数据显示，近来“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍，对于这些礼盒，大部分消费者选择了异地下单，提前送到老家。