数字赋能文化产业高质量发展(4)

中国网络作家村。资料图片

数字赋能创造文化产品新内容

文化产业高质量发展关键在于文化内容的优化精进、创造创新。浙江在数字文化产业发展的实践中，深刻把握数字文化内容属性，创新运用数字技术对文化资源进行深度开发，充分挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念和人文精神，不断加强数字文化产业原创能力建设，培育塑造了一批具有传统文化特色的IP，并借助动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频、数字艺术、创意设计等数字文化产业形态，推动文化IP的开发与转化，着力打造具有国际影响力的数字文化品牌，提高优质数字文化内容有效供给水平，拓展中华优秀传统文化的传播渠道，弘扬中华优秀传统文化的当代价值，也向世界展示了中华文化的独特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中国传统饮食文化为切入口，依托李子柒等文化IP，通过IP内容运营与品牌运营，以线上直播的方式展示具有鲜明国风元素的传统美食、手工艺制作过程，讲述非物质文化遗产传承故事，满足粉丝线上文化精神消费需求，让千万外国民众了解中国、爱上中国。在注重传统文化资源数字化开发的同时，浙江也积极推动文化要素与实体经济融合发展，提升相关产业的经济附加值，形成“文化资源开发—文化要素转化—实体产业融合”的产业链条。例如以万事利为代表的丝绸服饰制造企业，通过企业设计、生产、运营、营销管理全流程的数字化转型，形成消费者需求的数据洞察、丝绸产品的个性定制、丝绸文化的精准传播，实现丝绸从“面料”到“材料”再到“载体”的跃升，走出一条传统丝绸产业与数字文化创意跨界融合的创新之路。