数字赋能文化产业高质量发展(2)

旺盛的文化消费是文化市场繁荣的集中体现，是文化产业高质量发展的重要基础。当前智能终端的广泛普及和移动支付的快速发展，使得人们能够实现基于移动终端开展的全新领域和全新场景的文化消费。云音乐会、云录制、云展览、云观影等云场景的大量涌现，让文化消费越来越多地从线下走到线上，扩大了文化产品的传播范围，形成全民消费的繁荣景象。《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年年底，我国网络音乐用户达6.58亿，短视频用户达8.73亿，网络游戏用户达5.18亿，网络直播用户达6.17亿，其中游戏、真人秀、演唱会以及体育直播用户分别达1.91亿、2.39亿、1.90亿和1.38亿。对于广大人民群众而言，可以在任何时间、任何地点都接触到丰富多彩的文化成果，文化消费的获得感、幸福感油然而生。浙江在数字文化产业发展过程中，注重利用数字技术拓展文化消费的网络空间，积极探索文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现，率先推进文化传播、消费的数字化、在线化，形成了在线文娱、短视频、在线文化会展、在线教育等一批优势产业。例如杭州微拍堂文化创意有限公司首创“直播拍卖+免费鉴宝”的全新商业模式，打破了传统文玩在时间、空间上的限制，通过简单易用的线上竞拍模式，革新了文化艺术品市场交易规则，也让文玩交易逐步走向大众。同时，浙江还注重数字文化消费的场景创新和用户体验升级，积极利用5G、大数据、云计算、人工智能等前沿技术不断提升文化产品品质、拓展文化服务种类、增强消费者体验。例如咪咕数字传媒秉承“创新阅读全场景沉浸体验”的发展方向，在原有数字阅读的基础上，打造线上线下一体化的“云书店”，尝试为用户提供更多维的阅读场景、更智慧的体验。同样，网易云音乐率先运用人工智能生成歌单，尝试改变音乐探索、发现以及分享的形式，满足了用户多样化、个性化需求。可以预见，数字文化消费场景的日益丰富和百姓消费体验的不断改善，将进一步激发文化消费的潜力。