图为2月16日上午，北京万达影城首创奥莱店的大厅坐满了等待观影的观众。新华社记者张漫子摄

周琳说，“与2020年春节档影片集体撤档相比，今年春节有那么多国产影片可供选择，已经非常满足了。”

火热的预售，不可避免地带来了电影票的相对紧俏和票价的上浮，这让不少没赶上“好场次”的影迷选择了在家“线上观影”。

记者从优酷、爱奇艺、腾讯视频等互联网平台了解到，2021年春节期间，多个中国互联网视频平台携手推出了首个“网络春节档”，上线了多部网络电影新片和限时免费的院线大片。由唐季礼执导、王宝强主演的影片《少林寺之得宝传奇》和由宋小宝自导自演的影片《发财日记》已于大年初一（12日）在多个互联网平台上线，喜剧电影《人间大炮3》将于19日在优酷上线。

在影片线上供给增加的同时，院线电影的线上宣发也渐成趋势。今年的春节档影片，除了《新神榜：哪吒重生》依旧选择线下路演为主的宣发方式，其他影片的宣发不约而同地向短视频平台和直播平台倾斜。中国香港演员刘德华1月27日入驻“抖音”，宣传春节档上映的新片《人潮汹涌》，其粉丝数量在48小时之内突破4000万。中国导演陈思诚与青年演员刘昊然1月29日走进“薇娅直播间”宣传他们合作的春节档电影《唐人街探案3》，经过线上互动等环节，该片在薇娅直播间当日即售出105万张电影票。

“过去是线下发行、放映电影的单一模式，如今的线上线下模式则提供了更多元的维度，丰富了电影发行、放映渠道，对电影行业具有深远影响。”中国艺术研究院副研究员孙佳山介绍，近年来，网络电影对电影行业的贡献率持续提升。数据显示，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，网络电影分账票房破千万元的影片共有79部，这一数量较2019年翻了一番。

“在春节档等重要节庆节点，线上线下实现影片的双重供给，既推动了国内影市的回暖，为人们带来丰富的精神文化享受，也将促进以影视为代表的文化产业的高质量发展。”孙佳山说。

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