记者统计发现,目前国内音频直播软件众多,大部分是依托已有平台延伸出来的音频业务,相对较为成熟,有固定的用户群体。如蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等主打音频、广播、有声读物业务,QQ音乐、网易云、酷狗音乐主打网络音乐服务,而映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙等软件则靠直播起家。此外,还有部分新注册的小型平台,如兔兔玩友、海螺FM、汉道等。
利益分成不尽相同平台赚取主要利润
记者注意到,音频主播招募的讯息发布范围十分广泛,涵盖贴吧、微博、豆瓣、微信公众号、微信群聊、QQ群聊等,大部分都会标注需要年满18岁。一般来讲,小平台或者是拓展新任务的软件招募主播时,对直播时长和具体任务会更看重一些。
“前期平台需要靠吸粉来获取利益,形成用户黏性,因此就需要主播用更多的直播时间来吸引用户,已有固定受众群的直播软件对于主播的要求就没有那么严苛。”夏青说。
记者通过某公众号发布的音频直播主播招募文章中看到,蜻蜓FM的直播要求是每月至少直播22场,每场至少一个小时,对于直播设备没有严格要求,手机电脑都可以;荔枝FM的要求则是每月至少直播15场,每场至少一个小时,对于直播设备也没有严格的要求。
据夏青介绍,此类软件用户本身就是喜爱音频和广播的用户,因而要求会相对宽松一些。据她介绍,陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具,目前也在进行音频直播业务的拓展,因此需要一定的音频用户积累,要求就会更严格一些:普通主播每月至少直播22天,每天至少直播2小时,每月最低66小时;优质主播的要求更高,总直播时长每月甚至达到了96小时,“这给了主播很大的任务压力”。
通过直播,主播可以获取的利益包括底薪、礼物抽成、平台奖励等,结款方式分为日结、周结、月结。但不管是如何分成,平台基本都是获利最多的一方,主播能拿到的利润基本都在50%以下。