尼尔森网联与蜻蜓FM联合发布的《网络音频节目用户研究报告》显示，2018年中国网络音频节目听众规模已达6.61亿人，并且呈现明显的年轻化、高质化、高知化、白领化趋势。获得独享、高品质内容分别以35％和32％的占比成为网络听众付费的主要原因，除了知识与技能外，不带实用意义的精神愉悦也是用户付费的主要动力。

据受访的从业者向记者介绍，音频直播包括电台直播、个人直播间、模厅直播等模式，脱口秀、唱歌、玩游戏、情感都归属于个人直播间。

“音频直播与视频直播的区别在于不用露脸，可以不让朋友、同事、同学、亲戚知道自己在直播。”曾经当过音频主播的夏青（化名）说。

据了解，主播是音频平台的灵魂人物，凭借个人声音的独特性，其营造的个人IP往往也难以复制。

以喜马拉雅为例，有超过700万主播提供声音内容，并且平均每天有6000名新主播入驻平台，相当于一所具有一定规模的中学人数。其中，平台十大人气主播“有声的紫襟”是最早入驻喜马拉雅的主播之一。如今，他已经从“草根”成长为有声书类品最头部的主播之一，月收入破200万元。

为此，蜻蜓FM、喜马拉雅等网络音频平台在头部主播资源挖掘上也是不遗余力。

早在2015年，蜻蜓FM就在行业里首次提出PUGC主播生态概念，并举办了全球播主竞技大赛，大规模邀请电台、电视台主持人、垂直领域意见领袖前来开办音频节目，高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠等头部主播相继入驻，以榜样的力量使得音频市场开始迎来全民关注，推动音频主播逐渐走入大众，成为年轻人向往的新职业之一。

成熟的主播资源被开发之后，音频平台又将目光放在了年轻人身上，通过挖掘新鲜的好声音扩大主播的阵容。

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