第三，新闻策划摒弃“口号式”宣教，引入“真人秀”传播。知名人士在内容传播上的影响力不言而喻。在报道策划中，报道团队邀请诺贝尔医学奖获得者屠呦呦、泰斗级的国医大师，以及国家卫计委副主任、国家中医药管理局局长王国强等中医药领域权威，传播中医文化。屠呦呦以写给新华社记者一封信的形式，回顾青蒿素这个“中医药送给世界的礼物”的发现历程，表达壮大和发展中医药，造福全人类的决心。王国强则直面中医药发展的瓶颈问题，探讨破解之法。均已是耄耋之年的许润三、路志正、陈彤云等泰斗级国医大师通过现场讲述、“八段锦”演示等直观方式，展现中医文化的神奇魅力，使整组报道专业、客观、权威。
与此同时，报道团队诚邀世界冠军丁宁、申雪、赵宏博等体育界人士，以及张艺谋、陈宝国、冯远征、张静初、赵文卓等知名文艺界人士“借力传播”，请他们或亲身体验、或亲口讲述与中医药有关的故事、经历等，特别是“张艺谋出身中医家庭”“中医现场为明星正骨”“女乒国家队后厨的中医食疗秘密”等众多内容均为首次披露，使报道人物化、故事化、揭秘化、趣味化，引导不同年龄、不同领域的受众关注博大精深的中医文化，实现了影响力与专业性的统一。
二、采集力：如何采访到各界“大咖”
屠呦呦、张艺谋、陈宝国、丁宁、申雪、赵宏博……这些在各自领域的顶级人物就中医文化接受新华社记者专访，甚至披露很多从未公开的“秘辛”，无疑是整组“大咖谈”的关键。也正因为如此，新华社记者在采访过程中也遇到种种难以想象的困难，对于记者的突破能力、采集能力都是极大考验，值得总结和思考。
(一)“诚恳态度+职业操守”是良好沟通的保障。在涉及中医文化的报道中，创造了历史的诺贝尔奖获得者屠呦呦是不可能回避的。然而，已经86岁高龄的屠呦呦先生，无论是体力还是精力，进行长时间专访不太现实;同时出于科学家专注研究、不事俗务的性格，屠先生认为自己需要通过媒体表达的内容，在获得诺奖后就已经全部表达，明确表示“不再接受任何媒体采访”。
如果就此放弃，整组报道效果势必大打折扣。为打动受访对象，报道团队多次到屠呦呦工作的中国中医科学院中药研究所，与所领导和屠呦呦团队成员反复沟通，阐明采访意义，并给屠呦呦写了一封情真意切的长信，打动了屠呦呦身边的工作人员。屠呦呦先生不仅同意接受简短电视专访，而且以“给新华社记者写一封信”的方式，表达她对中医文化的理解和支持。
