原标题：不存在的补脑保健品，为何总有人趋之若鹜
高考期间，各类宣称能“提高智商”“益智补脑”的保健品又纷纷展开了宣传攻势。据报道，日前国家市场监管总局提醒家长和考生，保健食品非药品，“补脑”“健脑”不可信，我国从未批准过任何“补脑”保健功能的保健食品，已批准的具有“缓解体力疲劳”“增强免疫力”等功能的保健食品，也不适用于补脑、提高智商和缓解脑力疲劳等。
“从未批准过的”补脑保健品，为什么总能在各种渠道大肆宣传，吸引消费者？从保健品生产商和销售方来说，这或许是“必然的选择”。因为保健品不是药品，不会有明显的疗效，最多只是辅助治疗而已。既然吃了短期内没有明显效果，那么，凭什么吸引消费者购买呢？最简单的办法，就是强大的广告营销。据媒体调查，许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%~60%之间，而保健品的成本只占零售价格的10%左右。可以说，大部分保健品都是靠广告“宣传”出来的。
除了大量投入广告以外，要想从同类竞品中“脱颖而出”，夸大宣传、虚假宣传也就成了一些企业的“必然之选”。近年来，一些保健品企业靠编造故事、炒作概念赚得盆满钵满。媒体上甚至出现了一些“神医演员”，在不同的广告中扮演不同的“专家”“神医”，用编造的身份忽悠消费者购买产品。这类靠虚假宣传吸引消费者的保健品，其品质可想而知。因此，网上不时爆出有人花数万元、数十万元买保健品，最后却“吃”进了医院的新闻。
对涉嫌虚假宣传、夸大宣传的保健品，有关部门当然应该严肃查处，不给它们继续坑害消费者的机会。另一方面，消费者也应提高辨别能力，不要被夸张的广告“噱头”所吸引。
