LV不能挪用中式纹样反向起诉中企文化归属引发争议(2)

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2026-07-08 08:31:06 极目新闻

这场官司之所以引起广泛关注，是因为其中蕴含着难以释怀的问题。高端皮具品牌为何能向混淆可能性极小的奶茶店和餐饮店提出高额索赔？驰名商标的跨类保护是否忽视了基本的公平原则？源自我国古代的传统纹样频繁出现在海外奢侈品牌的标志性设计中，当国内商户使用近似视觉元素时，品牌随即发起商标诉讼并要求高额赔偿，这一现象令人困惑。市场从业者和公众对于文化归属与知识产权边界产生了双重困惑。

有法律专业人士认为，驰名商标不应过度保护，更不能变成一种商标霸权。一些行业巨头通过过度确权将通用视觉符号占为己有，构筑起排他性竞争的高墙。知识产权制度旨在捍卫原创心血和遏制恶意抄袭，而非纵容资本借助商标规则无限扩大保护范围，扼杀小商家的生存与创新空间。

部分中小商家图设计成本低廉，直接照搬知名品牌图形，缺乏对传统纹样的差异化原创改造，本身存在知识产权意识薄弱的问题。然而，驰名商标的无边界跨类维权一旦被验证可行，其他奢侈品牌和国外商家可能会效仿，平价国货和个体商户将成为批量维权的对象，给深耕国风的小微经营者带来生存压力，并侵蚀中国传统文化的公共性。

要守护老祖宗留下的好东西，必须从提升法律意识和完善保护制度两方面入手。本土商家需要树立知识产权前置意识，借鉴传统纹样时不能直接照搬，应进行差异化原创改造，并在设计完成后及时检索商标库、登记确权。申请商标若被驳回，切勿继续大规模商用，要规避侵权风险。

法律作为社会公平的最后一道防线，更应体现守护本土文化的责任。在司法实践中，需细化对驰名商标跨类保护的限制，明确公共资源与独占商标的边界，对源自公共文化且缺乏显著性和知名度的纹样元素，应依法缩小其保护范围。

长期来看，立法与司法层面需要细化规则，划准边界。可以搭建官方传统纹样数据库，收录非遗纹饰、古建纹样、古籍图案等公有文化符号，作为商标审查与司法判案的权威参考。鼓励行业协会和文旅部门针对经典国风纹样注册集体商标，从源头防止任何市场主体单纯截取公有传统纹样形成独占性商标壁垒。同时，海外企业合理改造传统纹样并具备原创设计的商标，同样应当依法受到保护。

流转千年的传统中式纹样不应被困在商标壁垒里。法律不仅要保护合法商标与原创权益，更要守住属于全体国人的文化信仰。保护好老祖宗留给我们的好东西，是整个社会不可推卸的责任。

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(责任编辑：zx0176)

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