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315曝光药品“私域营销”乱象 暴利欺骗老年人

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2026-03-17 09:52:55  北京商报

3月15日，央视315晚会曝光了私域大健康营销的灰色地带，点名了《生命密码》视频制作方“大红国际”、盛维文化传媒有限公司、傲盈文化传媒有限公司和耍吧文化传播有限公司。

315曝光药品“私域营销”乱象

据央视报道，在华中某市举办的私域营销行业内部交流会上，许多“网络视频制作方”企业代表上台发言，寻找合作伙伴。这些企业会从药企或保健品公司低价采购选品，制作多期健康讲座等系列视频，再将产品和视频打包卖给私域营销公司。随后，私域营销公司将消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程并进行产品营销。

网络视频制作方采购的药品和保健品进货成本低廉，但对外售价却非常高。例如，“大红国际”配合视频主推的一款90毫升、售价298元/盒的活元泰甘露聚糖肽口服溶液，而市场上同款产品的100毫升装售价仅为68元。这意味着这款普通辅助治疗的药品被夸大甚至篡改其基本作用后以市场价近五倍的价格销售。

除了高价销售外，私域营销公司还雇佣医务人员扮演“专家”，并定做视频剧本。“大红国际”的刘经理表示，每档欺骗老年消费者的网络视频背后都有专业策划公司协助量身定做“骗术剧本”。盛维文化传媒有限公司的钟总也提到，决定一档所谓视频能否卖货的关键因素是视频中的“医学专家”，而这些听起来高大上的头衔几乎全是花钱买来的包装道具。

(责任编辑：zx0176)
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