中日电视市场大变局:日企衰退、中企主导 日本电视进入中国时代。全球电视产业历经数十年变迁,正迎来一个阶段性节点。继夏普被鸿海收购、东芝电视业务归于海信、索尼与TCL结盟之后,松下近期宣布将欧洲市场的电视业务交由创维全面接管。曾经叱咤风云的日系电视四大巨头,如今已悉数纳入中国厂商的产业版图。这一变化标志着日本电视正式进入中国时代。

此次松下出让给创维的是其在欧洲市场的电视业务。根据合作协议,创维将负责松下电视在欧洲市场的生产、销售、营销及渠道拓展,而松下则聚焦本土市场及高端机型的研发与生产。有接近创维的人士表示,松下在欧美市场具有良好的基础和消费者认知,合作后将继续保留松下的品牌。这可能只是个开始,未来不排除创维全面接手松下在全球的电视业务的可能性。
索尼也在今年初与TCL成立合资公司,TCL持股51%占据主导地位,新公司将承接索尼电视和家庭音响等业务的全球运营。回顾2015年,日系电视四巨头开始逐步出售自身电视业务,剥离重资产。海信收购夏普美洲业务及品牌使用权,随后夏普接受鸿海注资并交出控股权。2017年,海信收购东芝映像95%的股权,并获得长达40年的全球品牌授权。至此,日系电视四巨头悉数被纳入中国厂商的产业协同版图。
中国企业接连收购日本巨头品牌,不仅仅依靠资金实力,更在于对供应链的掌控。显示面板占电视整机成本的40%-50%,决定生死的关键是面板的成本控制。高世代面板产线投资巨大,建设周期漫长,且供给与需求之间极易出现错位。过去几年,中国厂商经历了多次痛苦的周期洗礼,尤其是在2022年二季度起,面板市场陷入长期低迷。然而,正是这种周期性的波动加速了全球产业版图的重塑。中国大陆厂商的LCD面板产能占比从2020年的57%飙升至2024年的74%。
1月20日,索尼发布公告,将与TCL成立合资公司承接索尼的家庭娱乐业务。TCL电子持股51%,合资公司负责运营Sony和BRAVIA两大品牌。这意味着索尼将其电视业务和BRAVIA品牌交给了TCL
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