中日电视市场大变局：日企衰退、中企主导 日本电视进入中国时代
中日电视市场大变局：日企衰退、中企主导 日本电视进入中国时代。全球电视产业历经数十年变迁，正迎来一个阶段性节点。继夏普被鸿海收购、东芝电视业务归于海信、索尼与TCL结盟之后，松下近期宣布将欧洲市场的电视业务交由创维全面接管。曾经叱咤风云的日系电视四大巨头，如今已悉数纳入中国厂商的产业版图。这一变化标志着日本电视正式进入中国时代。
此次松下出让给创维的是其在欧洲市场的电视业务。根据合作协议，创维将负责松下电视在欧洲市场的生产、销售、营销及渠道拓展，而松下则聚焦本土市场及高端机型的研发与生产。有接近创维的人士表示，松下在欧美市场具有良好的基础和消费者认知，合作后将继续保留松下的品牌。这可能只是个开始，未来不排除创维全面接手松下在全球的电视业务的可能性。
索尼也在今年初与TCL成立合资公司，TCL持股51%占据主导地位，新公司将承接索尼电视和家庭音响等业务的全球运营。回顾2015年，日系电视四巨头开始逐步出售自身电视业务，剥离重资产。海信收购夏普美洲业务及品牌使用权，随后夏普接受鸿海注资并交出控股权。2017年，海信收购东芝映像95%的股权，并获得长达40年的全球品牌授权。至此，日系电视四巨头悉数被纳入中国厂商的产业协同版图。
中国企业接连收购日本巨头品牌，不仅仅依靠资金实力，更在于对供应链的掌控。显示面板占电视整机成本的40%-50%，决定生死的关键是面板的成本控制。高世代面板产线投资巨大，建设周期漫长，且供给与需求之间极易出现错位。过去几年，中国厂商经历了多次痛苦的周期洗礼，尤其是在2022年二季度起，面板市场陷入长期低迷。然而，正是这种周期性的波动加速了全球产业版图的重塑。中国大陆厂商的LCD面板产能占比从2020年的57%飙升至2024年的74%。
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