20万罚款挡不住椰树低俗营销 屡教不改再引争议
近日，海南椰树集团因工厂参观区内悬挂涉嫌低俗内容的宣传广告，再次引发公众关注。海口市监局于3月2日约谈了椰树集团，要求其整改。
椰树集团对外开放工厂参观原本是拉近与消费者距离、展示品牌实力的好机会，但厂区内出现的“大大大 椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等广告语却引发了广泛投诉和舆论争议。这些广告语被认为不仅违背社会公序良俗，还涉嫌将女性身体特征作为营销噱头。
事实上，椰树集团曾多次因低俗宣传被罚款。2024年5月6日，该集团因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。2021年3月，椰树集团发布的一则招聘广告中称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，同样被海南省市场监管局认定为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，并被罚款40万元。此外，2019年3月，椰树集团也因类似原因被罚款20万元。
椰树集团成立于1980年7月，总部位于海南省海口市，是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业之一，也是中国饮料工业十强企业之一。公司注册资本5000万元人民币，现有员工6000余人，年产值约50亿元。据海南省食品安全协会官方账号披露，2023年椰树集团销售额同比增长3.08%至50亿元，2024年集团产值达到50.06亿元，同比增长0.12%。
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