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顺丰速孕碰瓷顺丰速运判赔20万 商标侵权与低俗营销受罚

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2026-02-06 12:49:48  光明网

广州知识产权法院近日对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”为驰名商标。被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。

顺丰速孕碰瓷顺丰速运判赔20万

此事在网络上引起广泛关注，多地网友在社交平台发帖表示不满，称街头出现贴有“顺丰速孕”标识的车辆，认为这种行为既低俗又不尊重女性，容易让人误解为顺丰官方行为，损害了品牌的形象。

顺丰速孕碰瓷顺丰速运判赔20万 商标侵权与低俗营销受罚

为了维护自身名誉与合法权益，顺丰公司将店小二公司告上法庭。被告辩称，“速孕”字样是网络流行语的一种幽默表达方式，消费者出于审美或趣味购买，不应被视为侵权。

法院指出，“顺丰速孕”与“顺丰速运”核心要素高度相似，中文“顺丰速”三字完全一致，“孕”与“运”读音相同，并且两者共用“SF”字母及“EXPRESS”英文标识。结合二者均用于车辆贴附的使用场景，容易使公众产生关联联想，打破了驰名商标与快递服务的固有对应关系，直接弱化了商标区分商品或服务来源的显著性。此外，该车贴以谐音玩梗方式将“怀孕”与物流品牌嫁接，漠视女性生育体验，在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗，贬损了“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉，符合《中华人民共和国商标法》关于商标侵权的相关认定标准。

最终，广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。目前该判决已生效。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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