连跌30个月！降价、裁员、拟关店100家，又一奢品巨头卖不动了？百年品牌陷入困境

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2026-02-24 08:04:46 威叶言

连跌30个月！降价、裁员、拟关店100家，又一奢品巨头卖不动了？百年品牌陷入困境！起步于1921年的奢侈品牌Gucci，如今陷入了长时间的低迷状态。营收连续跌了30个月，创下近十年来的最低纪录。降价、裁员、关门店的动作接连不断，计划到2026年关闭一百家门店。尽管请了内地娱乐圈的顶流代言，也难以扭转颓势，这反映出奢侈品行业正在经历一场深刻的变革。

连跌30个月！降价、裁员、拟关店100家，又一奢品巨头卖不动了？

开云集团2025财年年报显示，Gucci的营收已经连跌十个季度，即三十个月。2023年，Gucci的收入为98.73亿欧元；到了2024年下降到76.5亿欧元，比去年同期少了23%；到了2025年，更是大幅下降到59.92亿欧元，折合人民币约491.31亿元，直接回到2017年前的水准。

连跌30个月！降价、裁员、拟关店100家，又一奢品巨头卖不动了？百年品牌陷入困境

Gucci一直是开云集团的主要收入来源，曾占集团一半左右的业绩，巅峰时期稳坐全球奢侈品销售冠军的位置。但现在持续下滑，不仅自身失去光彩，也影响了整个集团的表现。只有集团的跌幅连续四个季度缩小，才留下一点希望。预计到2025年，Gucci的经营性营业利润可能不到10亿欧元，比去年16.05亿欧元还要少40%左右。这家曾经靠品牌溢价赚得风生水起的巨头，现在陷入了成本和收入的双重困境，低迷的局面何时结束仍是个悬念。

连跌30个月！降价、裁员、拟关店100家，又一奢品巨头卖不动了？百年品牌陷入困境

为了降低成本、提高效率，Gucci把关店作为主要策略。截至2026年2月10日，全球门店数达到497家，亚太地区（不含日本）有166家。开云集团计划到2026年关闭100家门店，其中40%会集中在亚洲。从2024年7月起，Gucci在中国已关掉6家门店，包括上海两个核心商圈的门店以及福州、大连等地的店铺。新开门店只增加了3家，主要分布在南京、武汉等地的新建高端商场里，这种布局明显趋向于更高端商圈集中。

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