春节出境游数据背后的消费结构转型从“买买买”到“体验至上”

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2026-02-24 07:40:56 娱影一锅烩

春节出境游数据背后的消费结构转型从“买买买”到“体验至上”。春节假期，曼谷机场挤满了中国游客。朋友圈里至少有三个在晒泰国、日本、新加坡的定位。旅行社的朋友透露，今年春节出境游同比涨了80%以上，机位供不应求。中国游客再次回归，全球旅游市场一片欢腾。不过，这些人的朋友圈画风跟以前不同——以前是晒奢侈品购物袋、免税店战利品，现在则是晒潜水、滑雪、米其林餐厅和小众民宿。

春节出境游数据背后的消费结构转型

出境游人数增多，但花钱的方式变了。从“买买买”到“体验至上”，这届中国游客的消费逻辑正在经历一场静悄悄的变革。携程估算显示，今年春节出境跟团游人均约1.2万，自由行人均约1.8万。“体验类”支出占比从三成提高到了五成。以前两万可能一万花在购物上，现在可能一万五花在酒店、餐厅和跳伞潜水等项目上。阿联酋、塞尔维亚、哈萨克斯坦这些新兴目的地增速最快，免签便利、航线新开。25-45岁家庭客群占六成以上，他们更看重“带家人玩好”而非“自己买爽”，消费结构自然跟着变。

春节出境游数据背后的消费结构转型从“买买买”到“体验至上”

出境游暴涨80%不是突然的。前几年出行受限，大家憋坏了，护照办了、签证办了、钱攒了，就等着出去。今年政策放开、航班恢复、签证便利，需求集中释放，数字自然好看。携程、飞猪这些平台的数据都显示，春节期间出境跟团游、自由行预订量同比翻倍增长，东南亚、日韩、澳新全是热门目的地。

春节出境游数据背后的消费结构转型从“买买买”到“体验至上”

文化和旅游部数据显示，2025年春节假期出境游人次同比增长超80%，恢复至2019年同期的85%左右，泰国、日本、新加坡位居目的地前三。小琪今年带爸妈去了日本，七天花了四万多。她说：“爸妈从来没出国玩过，这次算是圆梦。钱花在体验上，比买包值得多了。”像她这样的家庭出游、孝敬父母型消费，在出境游里占比越来越高。

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