茅台春节行情冰火两重天飞天火热马茅低迷

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2026-02-15 17:25:04 界面新闻

临近春节，白酒消费进入一年中最旺盛的时期。2月13日，第三方平台“酒价内参”数据显示，贵州茅台飞天酒价格大幅上涨32元/瓶，售价达到1790元/瓶，逼近1800元关口，创下近一个月新高。然而，2月14日，第三方平台“今日酒价”监测到飞天茅台终端售价较前一日小幅下滑，每瓶约为1715元。

不同平台之间的调研结果存在差异，但春节前飞天茅台终端价格仍处于波动上扬态势，达到了近一个月的价格小高峰。影响本轮价格变动的主要原因是季节性市场需求增长。茅台作为中国消费者认为具备礼赠、收藏价值的白酒，在白酒行业调整期，其终端零售价与五粮液、国窖1573等名酒的差距缩小，进一步巩固了茅台在春节档的地位。

茅台方面也在主动控量稳价。据肖竹青透露，2025年12月至2026年1月初，茅台停止向已完成合同的经销商发货，以缓解经销商年底资金压力，防止渠道恐慌性抛售。同时，“i茅台”直销飞天茅台，起初两天单人每人限购12瓶，之后额度下调至每人每日限购6瓶。三天时间里，有超过10万名用户购买到茅台酒。

i茅台的动作激发了大众的自饮需求，让白酒爱好者回归开瓶饮用茅台。华泰证券2026年2月研报分析认为，i茅台app充分激活长尾客户需求，贵州茅台回款和发货配额完成较快，飞天茅台批价回升并站稳1600+元。浙商证券2月的分析也支持这一观点，认为i茅台有效刺激大众需求，飞天茅台批价已上行至1760元，显示大众高端需求仍有较大开拓空间。

值得注意的是，同为茅台酒，不同产品的市场表现却有差异。一名位于北京市的黄牛表示，临近春节，53°飞天茅台酒涨价且行情稳定，但生肖酒马茅经典版的黄牛销售价低至2050元/瓶。节前经典版马茅回收价为2020元/瓶，倒手只能赚30元。该款酒售价1899元/瓶，每日在“i茅台”App开放购买，可选择“随机日期”或“自选日期”。同为53度500ml规格的生肖茅台酒，马茅的售价已经比前几年龙茅、蛇茅单瓶装的价格便宜了600元/瓶。

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