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爱马仕橙引爆苹果在华销量 独特设计重塑身份象征

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2026-02-10 11:40:58  同花顺金融网

金融时报报道，苹果凭借iPhone 17系列在中国市场实现强势反弹，结束了长达三年的销售颓势。星宇橙配色因极具辨识度而引发抢购热潮，成为关键因素。这种颜色酷似法国奢侈品牌标志性颜色，被坊间称为“爱马仕橙”，成功激发了消费者的购买欲，让iPhone 17 Pro不仅是一部手机，更成为象征富裕与时尚的社交货币。

IDC高级研究总监纳比拉·波帕尔认为，独特的设计语言帮助苹果在中国市场重塑了其作为“身份象征”的地位，是吸引早期换机用户的关键。中国独特的语言文化也为这款橙色手机的爆红推波助澜。购买者在社交媒体上玩起了“谐音梗”，将“橙”与成功的“成”联系起来，发布诸如“心想事橙（成）”、“马到功橙（成）”的祝福语。

这一配色的成功直接反映在苹果2026年第一季度的财报中。公司当季总营收达到1437.56亿美元，创下历史新高。其中，iPhone业务营收高达852.69亿美元，占总收入的59.31%。特别是在中国市场，iPhone销售额飙升至260亿美元，同比增长约38%，贡献了全球总销量的五分之一，成为本季度增长最为显著的地区之一。

除了颜色营销，硬件实力的提升与外部环境的改善也共同推动了这一波“超级换机周期”。iPhone 17在摄像头、芯片、屏幕和电池方面的重大升级，恰逢2021年上一波增长高峰后的四年换机节点。此外，苹果基础款机型还受益于中国政府刺激经济的补贴政策，售价6000元人民币以下的智能手机可获得最高500元（约72美元）的补贴。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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