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中国消费需求重塑全球冰雪产业 引领智能科技革新

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2026-02-10 09:28:40  中国新闻网

米兰冬奥会正在如火如荼地进行，中国体育力量再次在世界舞台上大放异彩。赛场之外，中国冰雪产业自北京冬奥会后迎来蓬勃发展，改变全球冰雪经济格局。

专家表示，中国不仅将成为“全球最大冰雪消费市场”，还将凭借智能科技和模式创新等领域的后发优势，持续向全球冰雪产业链高附加值环节攀升，彰显产业发展动能。

去年发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元，十年间实现近四倍的增长。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》预测，2025-2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，成为拉动冬季消费、推动文旅融合的重要增长极。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，中国是全球最具增长潜力的冰雪消费市场之一，众多国际冰雪用品和服务企业正不断加大对中国市场的重视力度。这种重视不仅体现在针对中国市场特点定制销售策略，还体现在将研发、制造等核心环节更多向中国倾斜，深度融入中国冰雪产业发展体系。今年1月初，在哈尔滨举办的“冰博会”上，国外知名滑雪装备品牌展示了专为中国市场研发的产品，国际知名冰雪设备制造商也宣布计划在中国建立大型装备中心，依托中国市场辐射周边区域，进一步完善全球布局。

尽管中国冰雪产业在消费端表现亮眼，但在供给侧仍面临诸多挑战。国产品牌主要集中在中低端市场，高端滑雪板、专业冰刀等关键装备的制造环节仍被欧美传统品牌主导。王裕雄认为，本土企业若想实现向冰雪产业链更高附加值环节攀升，关键在于提升研发创新能力、市场营销能力和品牌塑造能力，特别是在研发环节积极拥抱以人工智能为代表的新兴数字技术。

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