一口气关7家店 宜家到底怎么了 房地产震荡波冲击
了！今天起，宜家将正式关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨的7家门店。这是宜家进入中国28年以来最大规模的一次闭店潮。消息公布后，不少人突然意识到已经很久没逛宜家了。为了最后的纪念和清仓大减价，人潮迅速涌向各地的宜家。有些门店在工作日的上午也拥挤不堪，工作人员甚至用扩音器喊话：“放弃结账的，可以从旁边通道钻出去！”
这批关闭的门店大多开业于2018年之前，那时房地产市场繁荣，许多年轻人购买第一套房，中年人则将极简北欧风家具搬进出租房。蓬勃的消费欲推动宜家在更多地方开设门店。除了装扮个人空间，宜家还成为“城市客厅”。老人拿着保温杯坐一整天，大学生吃着热狗喝免费饮料消磨时间，孩子们在儿童专区玩耍。一位消费者回忆说，一次她和妈妈吵架，抱着孩子冲出家门，最后是宜家的母婴室和免费尿不湿、推车帮她度过了尴尬。
当房地产市场波动传导过来，跨国巨头宜家也难以招架。两位前员工表示，对此次闭店并不意外。随着年轻人购房不再是必选项，生活节奏和消费观念变化，宜家也难以适应当下的零售业。未来，宜家计划以北京、深圳为核心，开设更轻量级的门店。但对许多人来说，曾经的生活记忆和信念正在剥离，宜家已不是非去不可的地方，许多热门商品都有平替。
徐宁曾在广州番禺宜家担任设计员工，两年前离职时就察觉到市场新风向。广州有两个宜家，天河适合买小件，番禺适合买大件家具。疫情后，买房的人少了，装修需求减少，波及家具生意。年轻人购物状态也变了，不再有闲情逸致，而是匆匆拍照离开。宜家曾强调线下体验，但电商冲击下不得不调整策略。徐宁认为，连巨轮都在调整航向，他这只小船也该寻找新的灯塔。
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