宜家一口气关闭7家中国门店转向精准深耕

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2026-01-14 08:47:20 新浪财经

宜家一口气关闭7家中国门店转向精准深耕！宜家（IKEA）计划于2026年2月2日一次性关闭中国市场的7家门店，这在其进入中国20多年的历史上极为罕见。这7家门店包括上海宝山店、广州番禺店、天津中北店、南通店、徐州店、宁波店和哈尔滨店。其中，上海宝山店曾是亚洲最大的宜家商场。

最近的视频显示，上海宝山店正在进行清仓大甩卖，反而吸引了更多人流。但这并不意味着宜家将退出中国市场，而是进行整体结构调整。根据新闻报道，宜家中国表示将从规模扩张转向精准深耕，重点在北京和深圳市场探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场和同年4月开业的北京通州商场。此外，宜家还将继续加强线上布局，并对现有商场进行投资，提升顾客和员工的体验。

宜家正在从“大而全的大型仓储式门店”向“小而灵的都市型门店 + 全渠道零售”转变。这一调整的背后原因是多方面的。曾经的宜家非常火爆，家庭用户经常光顾，年轻人也喜欢去购置软装修产品。然而，随着房地产市场的萧条、大城市年轻人结婚欲望降低以及线上购物、即时零售的兴起，人们逛大店的频次显著减少。宜家过去在中国推行的“大盒模式”效率较低，特别是在市场下行期，这种重资产模式灵活性差，坪效一旦跌破临界点，维护和人力成本会成为沉重负担。因此，一些达不到预期的大店被调整也是必然选择。

宜家宣布未来两年将在北京、深圳等城市开设10家以上的小型门店，这意味着宜家不再试图让所有人跨城来找它，而是主动把店开进市中心商场或社区，主打咨询和体验。去年新开的上海临空店就是类似模型。线上线下融合依然是大趋势，宜家中国继续优化渠道布局，包括官网、App、小程序、天猫、京东旗舰店等线上渠道联动。宜家正加深与京东等平台的合作，在多个城市试点“即时送达”，家居消费正从“搬运式购物”向“外卖式购物”转变，消费者希望购买台灯或置物架能像点咖啡一样快。

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