中国人为啥偏爱iPhone 高端体验与生态锁定

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2026-01-31 16:30:00 超政经

苹果最新财报显示，大中华区一季度收入达到255亿美元。这表明中国人依然热衷于购买iPhone。苹果在中国销售的不仅仅是手机参数，而是三个关键因素：系统稳定、二手保值和生态锁定。这三个变量解释了为什么中国人愿意为iPhone支付溢价。

苹果在2026财年第一财季（截至2025年12月27日）的大中华区收入为255.26亿美元，占公司总营收1437.56亿美元的近两成。这一季度苹果的毛利率高达48.2%，净利润为420.97亿美元。这意味着苹果不仅仅是在卖手机，而是在提供高毛利的体验。

iPhone这一季度全球营收为852.69亿美元，是最大的收入来源。服务业务（包括App Store、iCloud等）也表现强劲，贡献了300.13亿美元。手机作为入口，服务才是真正的利润来源。

2025年全年，中国市场份额方面，华为约为16.4%，苹果约为16.2%。在旺季，苹果的表现更为突出。有机构称，2025年第四季度苹果在中国市场的份额达到了21.3%，出货量约1600万台。甚至在2025年10月新机上市时，月度份额一度冲到25%。

中国人喜欢iPhone的原因可以总结为以下几点： - 少广告、少骚扰、少折腾——省心。 - 系统稳定，三年后依然流畅——耐用。 - 生态锁死——手机只是入口，耳机、手表、电脑等全被带动。 - 拍视频更稳、分享更方便——不翻车。 - 二手保值，以旧换新像“隐形补贴”——实际成本更低。 - 高端符号——商务、送礼、社交信号，懂的人都懂。

尽管如此，iPhone在中国并不是永远的赢家。它面临两个主要威胁：一是华为高端机型回归，直接抢走苹果的核心高端用户；二是中端安卓手机通过补贴和渠道战，将“性价比”打成铁拳，使苹果在淡季感到压力。

苹果的商业模式是高端硬件加上高毛利的服务，毛利率接近50%。相比之下，小米这类厂商的毛利率大约在20%左右，更依赖规模和多业务协同。苹果赚的是“利润密度”，而国产厂商赚的是“规模效率”。

因此，在中国，iPhone的主要对手不是某一台安卓手机，而是国产高端产品的吸引力和中端性价比的铁拳。接下来两年，苹果在中国会更强还是更难？这取决于市场变化和竞争态势。

(责任编辑：0882)

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