“海澜之家,男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”,这两句广告语很多人都耳熟能详,这也成为海澜之家留给消费者最深刻的品牌标签。
自2002年成立海澜之家品牌之后,海澜之家凭借着“平台+品牌”的独特经营模式实现了快速发展,总门店数一度超过8000家,逐步在男装领域站稳脚跟,成为国民男装赛道的“一哥”,还孵化出OVV、黑鲸等品牌,覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。
不过随着服装行业的竞争激烈,加之消费者习惯的转变,国民品牌海澜之家已经陷入增长乏力的困局。2019年海澜之家实现营收219.70亿元,这是海澜之家上市后披露的最高年度营收,当年其实现净利润32.11亿元,而到了2024年,海澜之家实现营收209.57亿元,实现净利润21.59亿元,这一净利润已经回落到其十年前的水平。
2020年,海澜之家创始人周建平之子周立宸接班出任公司董事长,推出年轻化营销革新、加码运动赛道、全球化布局等系列举措,但海澜之家的年度营收近几年始终维持在200亿元上下。
与此同时,公司主要品牌海澜之家系列的收入也在持续下滑,其建立起来的稳固的加盟店模式迎来大量闭店,海澜之家系列加盟店数量由2019年末的峰值5241家已经缩减至2025年三季度末的4101家,这期间关店超过千家。
同样表现不佳的还有海澜之家的股价,即便在A股2025年走出强势行情的背景下,海澜之家的股价竟逆势下跌了17%,其前复权价格由2015年高点的接近17元已经滑落至6元附近,市值已经不足300亿元,较其高峰时的市值蒸发超过50亿元。
2024年全年,海澜之家实现营业收入209.57亿元,同比下滑2.65%,但归母净利润同比大幅下滑26.88%,仅为21.59亿元,这一盈利水平甚至不及其十年前的业绩表现,2014年海澜之家净利润为23.75亿元。
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