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千家闭店、增长乏力海澜之家给大股东高分红后拟赴港IPO

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2026-01-29 17:19:43  头条

“海澜之家，男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”，这两句广告语很多人都耳熟能详，这也成为海澜之家留给消费者最深刻的品牌标签。

自2002年成立海澜之家品牌之后，海澜之家凭借着“平台+品牌”的独特经营模式实现了快速发展，总门店数一度超过8000家，逐步在男装领域站稳脚跟，成为国民男装赛道的“一哥”，还孵化出OVV、黑鲸等品牌，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。

不过随着服装行业的竞争激烈，加之消费者习惯的转变，国民品牌海澜之家已经陷入增长乏力的困局。2019年海澜之家实现营收219.70亿元，这是海澜之家上市后披露的最高年度营收，当年其实现净利润32.11亿元，而到了2024年，海澜之家实现营收209.57亿元，实现净利润21.59亿元，这一净利润已经回落到其十年前的水平。

2020年，海澜之家创始人周建平之子周立宸接班出任公司董事长，推出年轻化营销革新、加码运动赛道、全球化布局等系列举措，但海澜之家的年度营收近几年始终维持在200亿元上下。

与此同时，公司主要品牌海澜之家系列的收入也在持续下滑，其建立起来的稳固的加盟店模式迎来大量闭店，海澜之家系列加盟店数量由2019年末的峰值5241家已经缩减至2025年三季度末的4101家，这期间关店超过千家。

同样表现不佳的还有海澜之家的股价，即便在A股2025年走出强势行情的背景下，海澜之家的股价竟逆势下跌了17%，其前复权价格由2015年高点的接近17元已经滑落至6元附近，市值已经不足300亿元，较其高峰时的市值蒸发超过50亿元。

2024年全年，海澜之家实现营业收入209.57亿元，同比下滑2.65%，但归母净利润同比大幅下滑26.88%，仅为21.59亿元，这一盈利水平甚至不及其十年前的业绩表现，2014年海澜之家净利润为23.75亿元。

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