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海澜之家加速关店，男人们都去哪里买衣服了？

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2025-09-04 11:28:48  微博

“男人的衣柜”海澜之家在线下加速关店。




根据海澜之家最新财报，2025年上半年海澜之家系列门店（即海澜之家单品牌，不包括海澜之家集团旗下其他子品牌）净减少110家至5723家，回到了约三年前的水平。




这是该品牌近两年收缩门店最猛的一次。界面新闻梳理发现，海澜之家系列门店数量曾在2023年6月底达到巅峰，突破了6000家，自此以后便开始收缩，但此前每半年内净减少的门店都不超过100家。







时尚品牌在线下收缩门店并不是新鲜事。实际上，近两年不论是本土还是外资品牌、高端还是大众品牌，都在调整在中国线下市场的布局。尤其是像海澜之家这样拥有大规模零售网络的品牌，在以渠道换增长的粗放式增长过去后，需要进入到提升效率的精细化运营阶段。




除了关闭一些生意不好的低效门店外，提高单店运营质量也是重点。于是不少品牌倾向于在优质选址开出有标杆意义的大店，而非通过广撒网来提高覆盖率。简而言之，如今品牌们对门店质量的追求胜于对数量的追求。




海澜之家也多次在财报中表示，未来主品牌的开店要以“精布局、高品质、强体验”为指引，重点放在标杆商场和优质商场，并引入数字化工具提高门店运营效率，增强在重点市场的竞争力。




商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，海澜之家开店数量明显变少了，门店形象也有迭代升级。“以前很多购物中心它都能开，现在基本上只进几个重点项目，大部分的社区项目都不大进了。一些租约到期的店铺也顺势关了。”杜斌提到，这与整个线下零售市场活力不足有关。

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