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年节经济涌动消费新潮流 多样消费点亮新春

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2026-01-28 19:29:47  央广网

今年我国年节消费市场格外热闹。从年宵花市的马蹄莲到年货大集的消费券，从影院里的阖家贺岁档到镜头中的唐装全家福，各种新场景、新业态和新玩法层出不穷，展现出年节经济的蓬勃活力与创新脉动。

眼下，年宵花市场正迎来销售旺季。在北京、上海等地的花卉市场，除了传统的蝴蝶兰、水仙之外，国产新品种如朱顶红、人工培育的兜兰等价格亲民，备受青睐。寓意马年吉祥的马蹄莲和谐音“好彩头”的红菜头以新颖造型成为市场新宠；在岭南，中国年桔已化身年节符号，桔香寓意吉祥更添年味。千亿市场的“鲜花经济”在年宵花期表现抢眼，为年节经济增添了温馨新意。

自元旦前后开始，传统“供销年货大集”在全国各地如火如荼地展开，今年还增加了“消费券”助力。各地方政府通过发放电子消费券等方式吸引客流，活动从线上延伸到线下。东北地区开启“冬捕盛会”，青海推出民族风满满的“山湖好物”，江苏供销年货节单日客流量突破10万人次，安徽供销年货大集扩容为“百县万品”。带有鲜明地域特色的乡土年货，比如寓意“福禄双全”的烙画葫芦、讲述传统故事的木版年画等非遗产品，与时尚或潦草的马年生肖潮玩相映成趣。各种老字号美食现场烹制，大家在温暖诱人的烟火气中边逛边吃，感受久违的情怀和松弛感。热闹的大集上还有歌舞和非遗技艺展示，甚至篝火晚会，让消费者特别是年轻人体验到了与网购迥异的文化氛围与消费乐趣。

商务部数据显示，去年全国重点推进的10场老字号年货大集活动，实现直接销售超5亿元，带动线上线下消费超16亿元，特别是老字号餐饮消费同比增长13.8%。今年商务部还计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，组织开展“老字号嘉年华”等活动，打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景。

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