情绪消费火了 Z世代引领新潮流

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2025-11-13 07:36:13 半岛晨报

情绪消费火了 Z世代引领新潮流！如今，以刚需为主的购物清单上出现了许多“情绪好物”，如定制珠宝、AI陪伴服务和旅行套餐等。2025年的双十一，随着95后逐渐成为消费主力，情绪消费迎来了大爆发。

一种名为闺蜜机的情绪价值产品走红。2025年双十一天猫家电家居成交增速达到12.5%，其中闺蜜机的成交增长高达403%，电动沙发增长了474%。这类提供舒适与惬意体验的产品销量显著增加。闺蜜机是一款可移动的智能大屏设备，因能像闺蜜一样陪伴日常生活（追剧、健身、办公等）而得名。它结合了平板电脑的便携性和电视的大屏体验，自带支架或滚轮，可以在卧室、客厅、阳台、书房间自由切换，无需固定安装。新款闺蜜机还新增了护眼屏、续航升级和多设备互联等功能。

年轻人的情绪消费版图正在全品类爆发。治愈系实物消费中，昂贵的黄金饰品成为新的热点。根据《2025中国金饰零售市场洞察》，24至30岁的女性已成为黄金消费的主要群体，“自戴悦己”取代婚庆赠礼成为核心动机。二次元联名款和个性化定制金饰成为品牌增长的新引擎。例如，黑神话悟空联名款和NBA联名款黄金饰品吸引了大量男性消费者；黄油小熊联名款则受到女性消费者的喜爱。

艾媒咨询数据显示，2025年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计未来四年将突破4.5万亿元，一场由Z世代主导的消费革命已经成形。《2025Z世代双十一消费行为报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，月均情绪消费支出达949元。38.6%的年轻人在2025年双十一增加了消费预算，北上广深地区这一比例更是高达45.15%。

今年双十一，京东平台潮流盲盒成交额同比激增6倍。青年人追求的消费更看重与情绪契合的“心价比”。对于这种富养内心的情绪消费，艾媒咨询CEO张毅认为，这场消费爆发是青年心理需求与社会发展的必然结果。快节奏的生活节奏中，情绪补给已成为年轻人的刚需。Z世代情绪消费的核心在于通过个性化、潮流化产品实现自我表达与社交分享。从定制珠宝到AI陪伴，商品已成为传递情感的媒介，承载着年轻人的心灵寄托。

顺应这种消费逻辑，商品生产者的营销逻辑也随之升级。今年双十一，各电商平台都将融入价值观与共鸣的内容加载进商品，印证了“情绪契合，到价值认同，再到消费决策”的新型链路。

(责任编辑：0882)

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