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AI进入下半场：从抢用户到争盈利 春节营销成新战场

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2026-01-27 14:42:46  财经早餐

AI进入下半场：从抢用户到争盈利 春节营销成新战场！春节将至，各大企业纷纷推出营销活动，争夺用户注意力。今年的春节营销成为观察中国AI行业发展的重要窗口。

腾讯与百度率先展开AI用户争夺战。1月25日，腾讯元宝微信公众号宣布将在2月1日上线春节活动，用户通过元宝App有机会分得10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。与此同时，百度也宣布自1月26日至3月12日，用户在百度APP搜索“春节红包”就有机会瓜分5亿元红包，单个红包最高1万元。百度还特别提到，红包任务已融入文心助手的近百种春节创意玩法中，使用文心助手即可获得上述红包。

十年后，互联网巨头们再次采取类似策略，试图在AI赛道上复制这一经典战役。

自ChatGPT引爆全球AI热潮以来，行业情绪正在发生微妙而深刻的转变。前两天的达沃斯论坛上，风向从一年前对AI的兴奋和乐观转向了对成果的追求。公司希望获得更好的投资回报率，市场质疑算力竞赛带来的资本支出和能源消耗是否值得，普通人则担忧AI对就业的影响。

私募机构Ardian执行总裁马克·贝内德蒂表示，如果未来五到十年内AI能为美国GDP带来3%以上的生产力提升，科技龙头股当前估值并不高；但如果提升只有1%，估值可能偏高。特朗普也在1月15日公开表态，绝不允许美国民众因数据中心扩张而承担更高电费，科技巨头必须为自身电力消耗付费。

微软副董事长兼总裁布拉德·史密斯指出，数据中心是一个政治经济问题，虽然可能会带来工作机会，但人们更关心的是这些工作的分配以及是否会因此支付更高的电费。

根据Gartner发布的AI技术成熟度曲线，AI智能体正处于期望膨胀期，而生成式AI已经进入泡沫破裂低谷期，企业开始深入了解其潜力和局限性。尽管心态趋于务实，但资本投入并未减速。2025年，全球AI领域风险投资总额达到2110亿美元，全球AI支出接近1.5万亿美元，预计2026年突破2万亿美元。

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