保时捷女销冠称顾客超六成是女性 线上销售占比攀升
2025福布斯中国汽车行业评选峰会在湖北武汉举办，保时捷“女销冠”牟倩文在会上分享了她的销售经验。她提到超过60%的顾客是女性，2025年有超过40%的销量来自线上客户。
牟倩文就职于青岛保时捷中心，连续三年成为该中心年度销售冠军。她在2023年和2024年分别卖出170台保时捷，2025年则卖出192台。2025年的销售中，新车订单为175台，易手车订单为17台。她曾多次登上全国热搜，并回应过关于业绩真实性的质疑。
牟倩文回忆起八年前刚到青岛工作时，没有家人和朋友陪伴，也没有资源，一度面临被公司淘汰的风险。通过不断努力和学习，她从一个对汽车一无所知的小白成长为销售冠军。
尽管牟倩文个人表现出色，但保时捷在中国市场正面临巨大压力。2025年，保时捷全球销量约27.9万辆，其中中国市场销量约4.2万辆，同比下滑26%。保时捷股份公司负责销售和市场营销的执行董事会成员Matthias Becker表示，这一走势符合预期，主要是由于718系列和燃油版Macan车型供应不足以及中国市场高端产品需求疲软。
2025年，保时捷进行了多方面的调整，特别是经销网络层面，将2024年的约150家销售网点调整至2025年底的114家。保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰认为，当前的市场调整是行业发展到一定阶段的必然过程。
然而，经销商网络优化过程中也出现了一些风险事件。2025年12月，保时捷授权经销商东安集团旗下的郑州中原及贵阳孟关保时捷中心因资金链问题陷入闭店风波。保时捷中国表示正在积极履行品牌方责任，保障客户权益，并决定解除与这两家经销商的合作协议。
(责任编辑：zhangxiaohua)
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