保时捷女销冠说自己顾客六成是女性线上销售占比超四成

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2026-01-25 11:47:51 每日经济新闻

2025福布斯中国汽车行业评选峰会在湖北武汉举办，保时捷“女销冠”牟倩文在演讲中提到，她的客户中有超过60%是女性，且2025年有超过40%的销量来自线上慕名而来的客户。牟倩文就职于青岛保时捷中心，连续三年成为该中心年度销售冠军。2023年和2024年，她分别卖出了170台保时捷，2025年则卖出192台。2025年的销售中，新车订单为175台，易手车订单为17台。

牟倩文分享了自己的成长经历。八年前，她从外地来到青岛工作，没有家人和朋友的支持，也没有所谓的资源，一度面临被公司淘汰的风险。通过不断努力和学习，她从一个对汽车一无所知的小白成长为一名销售冠军。面对质疑她表示，自己在2024年和2025年分别完成了170台和192台的销量，证明了自己的能力。此外，她多次澄清自己的业绩真实性，并强调没有私下与客户吃饭的行为。

然而，保时捷在中国市场正面临巨大压力。2025年，保时捷全球销量约为27.9万辆，其中中国市场销量约4.2万辆，同比下滑26%。保时捷股份公司负责销售和市场营销的执行董事会成员Matthias Becker解释称，这一走势符合预期，主要原因是718系列和燃油版Macan车型存在供应缺口，以及中国市场高端产品需求疲软。同时，这也与公司坚持以价值为导向的供应管理策略有关。

2025年被视为保时捷重新校准的一年，公司在多个方面进行了调整。经销网络层面尤为明显，保时捷将2024年的约150家销售网点调整至2025年底的114家。保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰表示，当前的市场调整是市场发展到一定阶段的必然过程。蛋糕变小了，坐在桌边的人数也需要重新估量。

不过，经销商网络的优化调整也伴随着个别风险事件的暴露。2025年12月，保时捷授权经销商东安集团旗下的郑州中原及贵阳孟关保时捷中心陷入“闭店”风波。保时捷中国方面表示，该事件是东安集团因自身资金链问题导致，保时捷中国正积极履行品牌方责任，尽最大努力保障客户合法权益。保时捷中国决定于2025年12月31日解除与这两家经销商的协议，并保留采取进一步法律措施的权利。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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