以前大家结婚、送礼都喜欢选择天然钻石,觉得它稀有且保值。但现在越来越多人不再青睐天然钻石,就连全球最大的钻石巨头戴比尔斯也不得不一再降价。其实,天然钻石卖不动并非因为人们不再喜爱珠宝,而是有几个关键原因。
最核心的原因是培育钻石的崛起。如今实验室里培育出的钻石在成分和外观上与天然钻石无异,甚至品质更好,但价格却便宜得多。例如,1克拉的培育钻石大约3500元,而同等品质的天然钻石则要3万元以上,相差近10倍。中国河南的培育钻产能占了全球六成多,产量大且价格实惠,年轻人更看重性价比,自然不愿为天然钻石花冤枉钱。预计到2025年,培育钻石销量将占全球市场的40%,年轻人购买的比例更是高达七成。
另一个原因是天然钻石的“保值神话”破灭。过去商家宣传“钻石恒久远”,但实际变现时发现根本不是那么回事。有人以1.8万元买的钻戒,回收价仅180元;14万元买的钻石项链,200元都无人问津。这是因为购买时的价格中包含大量品牌溢价、商场租金和广告费,而回收时只看钻石本身的品质。小克拉的天然钻(如30分到50分)近两年价格下跌超过20%,只有3克拉以上的高品质钻石稍微抗跌。相比之下,黄金近年来一直在涨价,十年涨了4倍多,成为更受欢迎的保值选择。
此外,消费者越来越理性,不再轻易被营销话术所迷惑。“钻石恒久远”其实是商家的营销策略,通过垄断货源营造稀缺感来抬高价格。现在大家明白天然钻石并不稀有,且回收渠道混乱、没有统一定价,难以变现。以前结婚觉得必须买钻戒,现在很多人宁愿选择黄金首饰或小克拉的培育钻,甚至直接省下钱来买房或旅行,不再为了面子花大价钱。加上近几年奢侈品消费降温,人们更倾向于把钱花在实用的地方,天然钻石这种又贵又不实用的产品自然不再受追捧。
天然钻石卖不动主要是因为性价比不如培育钻、保值性不如黄金,再加上消费者更加理性,不再轻易被营销手段所影响。如果只是为了美观,培育钻完全可以满足需求;若想保值,黄金是更好的选择。天然钻石已经不再是昔日的宠儿。
全球最大的钻石生产商戴比尔斯周一宣布下调钻石价格。自2022年见顶以来,由于主要消费国奢侈品消费降温以及培育钻石日益走俏等因素,钻石行业正面临现代史上最严重、持续时间最长的危机之一
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