圈粉上亿年轻人播客为啥这么火声音里的“活人感”

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2026-01-13 11:06:50 百家号

在人工智能技术飞速发展的今天，短视频占据碎片时间、算法主导内容推送，人与人之间的真实交流逐渐被削弱。很多年轻人通过“古早”的声音媒介——播客找到了久违的“活人感”。从时事政治到生活日常，从知识分享到情绪倾诉，从通勤路上的陪伴到失眠时的慰藉，播客以声音为桥，串联起青年群体的多重需求，成为他们成长路上不可或缺的“精神伙伴”。

研究生小文（化名）的播客收听时长已经突破500小时。她表示，大家在播客中分享的各种思想和人生经历让她多了几分淡定与从容。如今，播客已成为她日常生活的一部分。作为一种通过互联网传播的数字媒体形式，播客以音频为主要载体，结合了广播和博客的特点，曾深受人们喜爱。不过随着短视频、直播等迅速走红，播客一度遇冷。小文在大四时对未来充满迷茫，在朋友推荐下开始听播客，从读书推荐的《纵横四海》到讲两性关系的《肥话连篇》，再到女性成长的《岩中花束》和投资理财的《知行小酒馆》，她的收听范围越来越广。通勤路上、化妆护肤时、睡觉前，只要有空，她便会戴上耳机沉浸其中。

小文认为，播客的优点很多：无需用眼，比视频更易让人放松，能从各界人士的分享中快速增长见识。降噪耳机、智能音箱等硬件的升级也解锁了更多收听场景。像小文一样喜欢播客的年轻人并不在少数。数据显示，2023年中文播客听众已达1.17亿，2024年预计增至1.34亿，2027年将突破1.79亿。听众以高学历、高收入中青年为主，多分布在一线及新一线城市。

对长内容的适配是播客吸引青年的核心优势之一。播客爱好者许彦（化名）表示，在高度碎片化的信息时代，播客是她专注获取信息的“净土”。她通过播客构建了丰富的精神世界。播客的“长”并非生而有之。杨一与程衍樑共同制作的文化沙龙类对谈节目《忽左忽右》便是典型案例。杨一认为，无论是个人主播还是品牌方，都需要更长的时间维度来传递核心观点。程衍樑则认为，长内容供给减少与用户长内容阅读能力下降，共同推动了播客的兴起。他们的坚持带来了回报，《忽左忽右》已成为中文播客圈的标志性栏目，全平台订阅量超过200万。

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