年轻人结婚开始买“道具黄金” 婚礼消费静默革命

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2026-01-10 14:17:51 凤凰网

金价疯涨，婚礼照办，但新娘手上的“黄金”可能连一百块都不值。近期国内金饰价格突破1400元/克，一套百克“结婚三金”总价从五万飙至十几万。面对这天文数字，年轻人不再硬扛，悄然掀起一场婚礼消费的静默革命。

媒体采访一位线上黄金商家时得知，不少咨询结婚买三金五金的客户最后选择放弃，但仍希望保留仪式感，因此转而购买道具黄金。然而，即使道具黄金的价格也有所上涨。

为了应对高昂的金价，年轻人的消费观念发生了巨大变化。一些人选择租赁三金来完成婚俗仪式。2025年10月，杭州某珠宝租赁平台负责人透露，进入10月婚庆旺季以来，订单量较上年同期增长不少，其中90后、00后新人占比超八成。还有人钟情于“金包银”，外层裹金内里是银，既降低成本又保持面子。

此外，有新人接受长辈旧金作为自己的“新金”。据此前报道，一位北京女生接受了未来婆婆提议，将对方珍藏数十年的旧金作为自己的“三金”，从而避开了当前高位运行的金价压力。这对新人省下了几万元的购金开支，可以用于新婚蜜月旅行。这位女生认为，这套旧金不仅满足了他们对婚俗的坚持，还承载了长辈的祝福，比单纯买一套新金饰更有纪念价值。

高金价下，黄金首饰行业面临困境。中国黄金协会发布的数据显示，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比减少了7.95%。其中，黄金首饰270.036吨，同比降幅达到32.50%。上市公司中，老凤祥、中国黄金和明牌珠宝等都出现了不同程度的利润下滑甚至亏损，许多大公司不得不关停销售点。

当黄金从“装饰品”变成“资产项”，整个行业迎来一场价值重塑的硬仗。“轻量化黄金”正在年轻人中流行。传统金店还在用“克重”和“纯度”吸引上一代消费者，而年轻人已经迷上了小克重金饰。这些小克重金饰价格亲民，既有饰品本身的颜值溢价，又蹭上了黄金的投资光环。

新锐珠宝品牌潮宏基被称作“珠宝界的泡泡玛特”，通过联名顶流IP赢得年轻人青睐。2025年9月，潮宏基向港交所递交上市申请，前三季度实现营业收入62.37亿元，同比增长28.35%；第三季度单季度营收21.35亿元，同比增长49.52%。

轻量化黄金的走红反映了年轻人越来越务实的心态。他们不再为沉重的传统和面子买单，而是心甘情愿为“让自己高兴”投资。这枚小小的金饰，成为了一件“可负担的奢侈品”，是藏在自己身上的情感勋章。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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