金价暴涨年轻人改买“道具黄金” 高金价改变消费习惯

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2026-01-08 16:26:26 环球网

1月6日早间，现货黄金持续上涨，站上4460美元/盎司；现货白银也攀升近1.5%，交易于77.6美元/盎司上方。此前一天，全球贵金属市场已在开年首个交易日迎来“开门红”。1月5日早间，现货白银开盘即直线拉升近5%，最高触及76.358美元/盎司，COMEX白银期货更是一度暴涨超7%；现货黄金同步大涨逾2%，重新突破4400美元/盎司关口。当天，在金银强势上涨的带动下，钯金、铂金等贵金属也集体上涨。现货铂金日内涨幅超过6%，现货钯金亦上涨4%。

国内黄金消费市场在这一背景下呈现出一些新特点。走访市场和商场时发现，现在消费者更多倾向于购买轻量级的黄金饰品。一位销售人员表示，以前顾客买“三金”（金项链、金手镯、金戒指）经常一买就是上百克，总价约五万元左右。现在同样一百克需要十几万了。很多顾客选择购买30克左右的手镯，甚至有些人只买金戒指作为过年礼物。金价持续高位运行改变了消费者的购买行为。目前购金人群以年轻人为主，老年人比例有所下降。多数是结婚刚需或为小朋友备金，但一次性购买大量黄金的人越来越少。

面对高金价对消费的抑制，不少黄金销售商在年底主动调整策略，加大促销力度。一家店铺的销售人员解释说，他们的工费比从厂家拿货还低，真的是在让利。当天市场足金999.9价格为1079元/克，在她门店成交价最低可至1069元/克。她认为这是入手的好时机，如果给孩子买金条囤着，等到他结婚时，金价可能涨到两三千元一克，拿出来打首饰或者卖掉都是划算的。销售人员透露，年底要回笼资金，银行借款要还，压在货上的都是真金白银，现金压力很大。

在线上做黄金生意的阿涛提到，黄金涨跌对消费市场的影响很大。往常年底确实是贵金属消费旺季，但如今的高位价格劝退了很多消费者，哪怕是刚需。很多结婚买三金五金的客户最终选择直接放弃，或者购买道具黄金，也就是假黄金。阿涛认为，线上市场影响会比线下市场大。线下市场的消费结构有50%甚至以上是外地来的，来都来了，多少都会买一点，只是购买体量少一点。黄金上涨对于小克重消费者影响非常大。

另一业内人士陈先生分析称，2025年整体黄金价格都在上涨，每克相差约400块。他认为，地缘政治、央行政策等因素都会影响黄金价格。对于2026年的黄金市场，他预测购买金条投资类产品的客户整体趋势还是看涨，应该会持续购入，但购买首饰日常佩戴的客户则受2025年11月份出台的黄金税收政策影响，消费热情会冷却不少。广州同信投资总经理、黄金投资分析师吕超则简短地表示，当前是震荡，地缘局势是短期反应。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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