为情绪买单！2.3万亿市场藏着多少 “快乐生意”？ 90后和女性成主力军
2025年12月25日，上海市青少年研究中心联合澎湃研究所发布了“2025年度青年十大热词”，其中包括韧性、具身智能、DeepSeek、情绪消费、主理人、爱你老己、从从容容游刃有余、基础不基础、初代同事、“窝囊”旅游。其中，“情绪消费”指的是以情感满足为导向的消费行为，反映了年轻人更注重内在感受和渴望情感回应的心理需求。
情绪消费的兴起带动了相关产业链的发展，标志着我国消费结构正从生存型向享受型和精神型扩展。万联证券认为，这表明我国消费现状已逐步进入“消费分级”的新阶段。情绪消费让潮玩、古法金、医美护肤等相关行业受到追捧，这些领域的具体上市公司也受到了资本市场的关注。
根据Mobtech《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，90后和00后是情绪消费的主力军，分别占比44%和34%，合计达到78%。女性在情绪消费者中占比较高，达到64%。男性和女性在情绪消费品的选择上有所不同，男性主要消费数码产品、衣服鞋子、饮食、游戏氪金、手办模型等，而女性则偏好衣服鞋子、饮食、美妆护肤品、首饰包包、书籍杂志等。
年轻群体热衷于情绪消费的原因主要有两点：一是当代年轻人面临更内卷、更焦虑的生存环境，需要通过情绪消费来缓解心情；二是中国当代年轻人出生在一个和平且物质丰裕的国度，绝大部分人不需要再为生存问题发愁，因此在精神、文化、娱乐方面的消费占比更多。
华龙证券预计，2024年中国情绪经济市场规模将达到23077.67亿元，较2023年增长18.50%，预计到2029年将突破4.5万亿元。开源证券表示，情绪消费仍是景气度的重要密码，展望2026年零售行业投资，消费复苏将是核心主旋律。
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