为情绪买单！2.3万亿市场藏着多少 “快乐生意”？ 90后和女性成主力军
2025年12月25日，上海市青少年研究中心联合澎湃研究所发布了“2025年度青年十大热词”，其中包括韧性、具身智能、DeepSeek、情绪消费、主理人、爱你老己、从从容容游刃有余、基础不基础、初代同事、“窝囊”旅游。其中，“情绪消费”指的是以情感满足为导向的消费行为，反映了年轻人更注重内在感受和渴望情感回应的心理需求。
情绪消费的兴起带动了相关产业链的发展，标志着我国消费结构正从生存型向享受型和精神型扩展。万联证券认为，这表明我国消费现状已逐步进入“消费分级”的新阶段。情绪消费让潮玩、古法金、医美护肤等相关行业受到追捧，这些领域的具体上市公司也受到了资本市场的关注。
根据Mobtech《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，90后和00后是情绪消费的主力军，分别占比44%和34%，合计达到78%。女性在情绪消费者中占比较高，达到64%。男性和女性在情绪消费品的选择上有所不同，男性主要消费数码产品、衣服鞋子、饮食、游戏氪金、手办模型等，而女性则偏好衣服鞋子、饮食、美妆护肤品、首饰包包、书籍杂志等。
年轻群体热衷于情绪消费的原因主要有两点：一是当代年轻人面临更内卷、更焦虑的生存环境，需要通过情绪消费来缓解心情；二是中国当代年轻人出生在一个和平且物质丰裕的国度，绝大部分人不需要再为生存问题发愁，因此在精神、文化、娱乐方面的消费占比更多。
华龙证券预计，2024年中国情绪经济市场规模将达到23077.67亿元，较2023年增长18.50%，预计到2029年将突破4.5万亿元。开源证券表示，情绪消费仍是景气度的重要密码，展望2026年零售行业投资，消费复苏将是核心主旋律。
潮玩文化在年轻群体中流行，年轻人购买喜爱角色的盲盒、玩偶来获得满足感和愉悦感，并通过社交平台分享以满足社交需求。例如，泡泡玛特的Labubu等潮玩商品在2025年多次登上热搜，掀起了一股购买与收藏的潮流。近年来，潮玩线下门店快速增加，泡泡玛特门店数从2022年的329家增加至2024年的443家。
华龙证券认为，以动漫、游戏等二次元IP为核心的“谷子经济”将成为Z世代情感消费的重要载体，建议关注IP储备丰富、具备强大内容孵化与商业化运营能力的企业。根据前瞻产业研究院的数据，日本潮玩行业市占率排名前三的分别是万代、多美、乐高，而中国潮玩市场相对分散，仍有较大提升空间。
中国的潮玩市场竞争激烈，2020年至2024年间，新增潮玩企业数量从418家跃升至8543家，五年激增20倍。尽管增速有所回调，但2024年仍保持30.27%的增长。头部企业有望实现强者恒强。
黄金珠宝也是情绪价值主题下的重要投资机会之一。金价高涨，传统渠道品牌竞争力削弱，同时情绪消费兴起叠加社媒传播助力，部分具备差异化产品力和消费者洞察力的新兴产品型品牌崛起。黄金生产工艺革新带来产品差异化和需求升级，悦己、国潮、祈福等情绪价值相关精神需求觉醒，头部企业加大产品个性化研发投入，通过数字化建设洞察消费者需求，并反哺到研发设计端，打造爆款产品和品牌印记。
开源证券表示，时尚黄金深受年轻消费群体和加盟商喜爱。一方面，时尚黄金凭借其高情绪价值属性成为年轻消费者表达自我和悦己的重要载体；另一方面，时尚黄金的高毛利特点也受到加盟商欢迎。信达证券看好2026年精品金饰延续良好景气度，建议关注品牌价值持续凸显的老铺黄金、潮宏基、曼卡龙等企业。
男子喜提玛莎拉蒂 酒后驾新车被罚 高兴过头代价大
天津飞昆明航班一女子大喊抓我抓我 航班延误超一小时
浙江这个村连续21年给村民发钱 年度分红达355.3万
天津飞昆明航班一女子大喊抓我抓我 航班延误超一小时
伊朗骚乱的经济真相 制裁与治理失当共舞
明天上班记得调闹钟 假期结束迎开工
日本动漫屡次出现旭日旗731部队 军国主义符号渗透引发抗议
中美商业航天发射差距有多大 技术与资本的三重博弈
浙江这个村连续21年给村民发钱 年度分红达355.3万
2026年第一秒 金正恩收获爱女一吻 新年庆祝演出温馨一幕
男子喜提玛莎拉蒂 酒后驾新车被罚 高兴过头代价大
访华在即 李在明抱有这些期待 强调尊重一个中国立场
宇宙闪烁请注意 全明星爆笑开播
瑞士起火酒吧10年仅3次消防检查 安全隐患引关注
八国外长发布联合声明 关切加沙人道危机
2026年惠民保有哪些变化 保障再升级
台退将称应关注解放军无人机“蜂群” 防空体系面临严峻挑战
柯文哲挑选新年复出替民众党添底气 重振白营士气
71岁成龙自曝没有微信 不学任何上瘾的东西
你好星期六 创新互动引领收视热潮
专家：新型海警舰从052D发展而来 台军慌了
印度和乌克兰为何爆发剧烈争吵 普京官邸袭击引发外交风波
李在明：中国很多领域赶超韩国，韩智库呼吁重构合作战略
雷倩：美批准对台军售是“做账行情” 政绩粉饰难掩实质危机
冲绳美军不会撤走了吗 战略困境显现
飞天茅台首次跌破1499元/瓶指导价 市场价下探引发关注
蓝营批童子玮欲送涉政绘本到小学 政治意图明显
特朗普的“和平”为何总是显得脆弱 心态失衡之困
美国MAGA派对待俄乌冲突态度有变吗 转向务实立场
俄乌元首亲自下场 库皮扬斯克控制权成谜 舆论战激化局势
新年第一个交易日国际金价小幅下跌 理性看待短期波动
PMI重返扩张区间 房地产能否借势回暖 稳增长政策助力
雨雪中女孩的一个鞠躬温暖寒冬 善良与感恩的光芒
仨妯娌加起来227岁组团养老 晚年生活新典范
访华前夕 李在明表态台湾问题 尊重一个中国立场
相关新闻
年轻人这样安排“情绪假期” 为热爱买单，为生活充电
2025-10-11 08:50:46年轻人这样安排情绪假期美企为封锁政策买单 失去最大市场
近期一次公开采访中，英伟达CEO黄仁勋表示，由于美国实施的政策，公司在中国高端芯片市场份额已从95%降至0%。这揭示了芯片市场的变局。这并不意味着中国拒绝国际市场或放弃人工智能发展，而是告别依赖
2025-10-26 09:57:12美企为封锁政策买单美国对乌援助手段“上新”，俄罗斯：全是生意 北约全额买单
2025-07-12 15:19:04美国对乌援助手段上新美援乌手段“上新” 俄称全是生意 北约全额买单
2025-07-12 08:44:33美援乌手段上新俄称全是生意为自己的热爱买单真的很酷 为生活充电
2025-10-12 12:33:33为自己的热爱买单真的很酷情绪经济是下一个万亿赛道吗 从“鸡排哥”看情绪价值的力量
今年国庆黄金周，一位被网友戏称为“鸡排哥”的小摊主在景德镇意外走红。他在景德镇文旅的官方动员会上发言，内容迅速在社交媒体上流传，引发广泛关注。他不再是传统意义上的商贩，而是成为景德镇的旅游推广大使
2025-10-08 22:22:36情绪经济是下一个万亿赛道吗
