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黄金越涨老凤祥为何越难挣钱 品牌转型遇挑战

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2025-12-30 08:25:46  蓝鲸新闻

黄金越涨老凤祥为何越难挣钱 品牌转型遇挑战。12月19日，周大福启动了年内的第三次涨价，话题很快冲上微博热搜。近年来，金价飙升至每克超过1300元，让消费者望而却步，也给传统黄金珠宝企业带来压力。

以老凤祥为例，今年前三季度，其营收和利润双双下滑，延续了2024年的颓势。在业绩会上，投资者质疑公司表现不佳的原因。随着年轻消费者成为主力军，市场消费逻辑发生变化，年轻人更愿意为设计、稀缺性和情感价值买单。

老凤祥试图通过联名款和古法、国潮黄金产品吸引年轻人，但品牌的刻板印象难以迅速改变，导致其难以吸引高端客户，也难以稳住价格敏感型消费者。老凤祥未来如何破局成为关键问题。

老凤祥的历史可以追溯到清朝道光二十八年（1848年），后经历多次变迁，最终于2009年借壳上市。目前，公司业务包括黄金珠宝首饰、工艺美术品和笔类文教用品。其中，黄金珠宝首饰是公司的核心板块，今年上半年贡献了99.79%的收入。

然而，一些年轻消费者认为老凤祥的品牌“老气”，这反映在财报上。今年前三季度，老凤祥实现营收480亿元，同比下滑8.71%；归母净利润14.38亿元，同比下滑19.05%。截至2025年三季度末，公司黄金珠宝首饰的总门店数量为5625家，较2024年底净减少213家。

管理层表示，业绩下滑的原因是去年基数较高且今年黄金价格上涨抑制了终端消费。相比之下，菜百股份和老铺黄金等竞争对手业绩大幅增长。这种反差部分原因在于老凤祥的产品配置与市场需求错配。今年前三季度，中国黄金消费量下降，消费者转向更具投资属性的金币和金条，而老凤祥主要销售的是工艺金条。

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