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黄金越涨老凤祥为何越难挣钱 品牌转型遇挑战

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2025-12-30 08:25:46  蓝鲸新闻

黄金越涨老凤祥为何越难挣钱 品牌转型遇挑战。12月19日，周大福启动了年内的第三次涨价，话题很快冲上微博热搜。近年来，金价飙升至每克超过1300元，让消费者望而却步，也给传统黄金珠宝企业带来压力。

黄金越涨老凤祥为何越难挣钱

以老凤祥为例，今年前三季度，其营收和利润双双下滑，延续了2024年的颓势。在业绩会上，投资者质疑公司表现不佳的原因。随着年轻消费者成为主力军，市场消费逻辑发生变化，年轻人更愿意为设计、稀缺性和情感价值买单。

黄金越涨老凤祥为何越难挣钱 品牌转型遇挑战

老凤祥试图通过联名款和古法、国潮黄金产品吸引年轻人，但品牌的刻板印象难以迅速改变，导致其难以吸引高端客户，也难以稳住价格敏感型消费者。老凤祥未来如何破局成为关键问题。

黄金越涨老凤祥为何越难挣钱 品牌转型遇挑战

老凤祥的历史可以追溯到清朝道光二十八年（1848年），后经历多次变迁，最终于2009年借壳上市。目前，公司业务包括黄金珠宝首饰、工艺美术品和笔类文教用品。其中，黄金珠宝首饰是公司的核心板块，今年上半年贡献了99.79%的收入。

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