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世界品牌500强中国数量超日本 品牌影响力持续提升

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2025-12-23 14:54:10  大河报

2025年度《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓，并在香港举行发布会。谷歌位列第一，微软第二，苹果第三。美国占据184席，稳居品牌大国首位。法国、中国、日本和英国为第二阵营，中国有50个品牌入选，再次超越日本的40个，稳居全球第三。表现亮眼的品牌包括国家电网、腾讯、海尔等。在人工智能时代，品牌作为当代文化符号的核心载体，其创意表达正面临生成式AI的双刃剑效应。

《世界品牌500强》评判依据是品牌的世界影响力，包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，推出了最具影响力的500个品牌。衡量品牌忠诚度时参考了iTrust Rating的数据，在衡量品牌领导力特别是ESG评分时参考了SuperFinance的ESG数据库。

斯蒂芬·沃格指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。尽管地缘冲突与经济压力加剧，欧洲超级品牌仍展现韧性。这些品牌不仅是经济资产，更是当代文化符号的核心载体，承载国家身份与社会叙事。通过年度报告、峰会和策展等活动，世界品牌实验室促进品牌作为当代文化叙事工具进行跨学科对话，推动可持续、文化导向的创新。

研究发现，在AI内容泛滥的时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素。与此同时，品牌价值与ESG绩效的关联度持续提升。今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，汽车与零件排名第一，能源、食品与饮料并列第二，银行排名第四，零售、计算机与通讯并列第五。随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌出现爆发式增长。全球范围内普遍出现消费增长乏力，食品与饮料、传媒、奢侈品的排名整体下滑。

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