宇树、智元竞争春晚赞助席位，机器人要在马年除夕包饺子？亿级竞标战打响

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2025-12-10 14:48:16 手机凤凰网

宇树、智元竞争春晚赞助席位，机器人要在马年除夕包饺子？亿级竞标战打响！赞助金额已经喊到了1亿。一批具身智能公司正在竞逐2026年总台马年春晚的赞助商资格。

2025年蛇年春晚，宇树机器人扭着秧歌亮相，成为当年春晚最引人瞩目的节目之一，也带起了全年具身智能的热潮。今年，春晚成了具身智能需要抢占的高地，不少机器人公司都去竞标了。按照春晚的流程，一般一个品类里会有数家公司同时参与争抢，最终决定成败的不仅是赞助金额，还有品牌形象、公司发展等多方面的考量。

目前，智元和宇树的竞争最为激烈。为了争夺最大赞助商的权益，智元机器人率先开价6000万元，随后，宇树科技直接将报价拉升至1亿元。这一价格让不少具身智能公司望而却步。有一线机器人品牌人士表示，开始还想参与竞争，但听到头部两家的报价后觉得太过吓人，只能默默退出竞争。截至目前，多家公司仍在争抢，谁是最终的头号玩家还没有定下来。

春晚的赞助商变迁反映了中国经济的发展历程：从早期的白酒、家电，到后来的互联网大厂（阿里、腾讯、抖音）。每一个登上春晚舞台核心位置的品类，都象征着当时那个时代最活跃、最渴望出圈的资本力量。具身智能公司拿着几千万甚至上亿的资金冲进来，说明这个行业已经不满足于在科技圈和投资圈里自嗨，它们需要一场全民科普，完成从实验室原型到工业产品再到大众消费品的跃迁，也意味着硬科技正成为新的支柱产业。

不过，具身智能公司与互联网公司的逻辑不会全然相似。互联网公司当年砸钱上春晚，逻辑很简单：观众看电视，摇一摇手机，红包到手，APP下载量瞬间暴涨。这是一个闭环，流量可以直接转化为用户和交易。我们很难想象春晚能给机器人带来同样的用户暴涨。观众看完机器人跳舞，并不能像下载APP一样下载一个机器人，大多数家庭也买不起几万甚至几十万的人形机器人。目前的具身智能并没有成熟的C端应用场景。

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