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1600元泰兰尼斯童鞋拿货价不到3折 高端定位引发热议

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2025-12-08 14:48:28  蓝鲸新闻

1600元泰兰尼斯童鞋拿货价不到3折 高端定位引发热议！“泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳。”“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步。”这些广告语即使家里没有孩子的人也耳熟能详。从火车站、机场到电梯、电影院再到大型商场的户外大屏，童鞋品牌泰兰尼斯正以无法忽视的存在感出现在各个角落，而与随处可见的广告相对应的是它高昂的价格。近期不少广告中，泰兰尼斯的主推款“稳跑鞋”售价超过1600元。

泰兰尼斯创始人丁飞自认为是标准的理工男，曾学电子工程专业，在一家世界500强通讯企业工作十年。2009年前后，他发现市场上缺乏优质的童鞋品牌，于是开始研究这一领域，并于2011年正式成立了泰兰尼斯。泰兰尼斯并不是一开始就成为爆款，2013年左右其体量不过两三千万，采取线上线下同步推进策略。转折点出现在丁飞与江南春的合作。2022年泰兰尼斯与分众传媒合作，通过在电梯、户外、电影院等屏幕中反复播放洗脑效果的广告词，在短时间内打响品牌知名度。丁飞表示，与分众合作后，品牌的搜索量、朋友圈讨论度和客户口碑都显著提升。

除了海量的广告投放，泰兰尼斯出圈还与其“稳稳鞋”这一大爆品有关。2023年8月，泰兰尼斯推出针对10个月至6岁婴幼儿的“稳稳鞋”，单品GMV（商品成交额）破亿。泰兰尼斯官方电商显示，“稳稳鞋”已分出春夏秋冬多个不同季节品类，还有新年生肖限定款，价格从400-1400元不等。泰兰尼斯的产品矩阵几乎覆盖0-16岁各类型童鞋，每年可以上新超过2000个SKU。此外，泰兰尼斯也将目光放在了儿童运动场景，推出“稳跑鞋”，将童鞋的价格天花板提高到了1689元，比一些专业跑鞋品牌还要高。

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