劲酒走红：女性消费撑起增长狂潮女性市场成新引擎

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2025-12-06 17:50:51 海报新闻

近日，有媒体报道部分地区出现劲酒断货的情况。这款曾主打中年男性市场的保健酒，如今凭借“月经神仙水”“中国威士忌”等标签在社交平台走红，女性消费群体的加入正在改写其市场格局。

劲酒走红：女性消费撑起增长狂潮

12月5日，记者走访济南多家超市、烟酒店，了解劲酒的销量情况。目前，济南地区并未出现大规模劲酒断货的情况，近期销量有所波动，但增长并不明显。

劲酒走红：女性消费撑起增长狂潮女性市场成新引擎

记者走访济南历下区、高新区多家超市及烟酒门店发现，劲酒并未陈列在货架主位，且大部分门店货量充足。历下区某便利店工作人员表示，近期年轻女性顾客明显增多，“以前一个月卖不了几瓶，现在高峰期能卖十几瓶。”

劲酒走红：女性消费撑起增长狂潮女性市场成新引擎

在高新区一家连锁超市，白酒区域的货架上共有三个规格的劲酒，分别是125ml、258ml、520ml，售价分别为15元、30元、55元。该超市工作人员表示，近期劲酒的销量不错，最小规格的卖得最好，“我们超市前段时间刚补了批货，这个酒没到能断货的程度。”

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记者在该超市购买了一瓶125ml的小规格劲酒，在配料表上看到，含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分。保健功能栏标有“本品经动物实验评价，具有抗疲劳、免疫调节的保健作用。”但也明确标明不适宜人群包括未成年人、妊娠期妇女、心脑血管疾病患者和酒精过敏者。

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随后记者走访多家超市了解到，目前125ml的劲酒普遍售价在12元至18元之间，是销量最好的一款规格。另一家便利店工作人员表示，今年以来小瓶规格的劲酒销量出现增长，“年轻人买的多，年轻人的潮流总在变嘛，之前有段时间100ml的红星二锅头忽然销量上涨，这段时间又是劲酒了。”在线上渠道，淘宝、京东等平台，劲酒多以多瓶装或大规格瓶装进行售卖。例如，淘宝劲酒天猫官方旗舰店的红标劲酒125ml*6瓶套装的价格为99元，链接显示已售出2万余单。京东平台同样规格的劲酒售价也为99元，还推出了更适合女性的粉红劲酒包装，有链接显示已售出3万余单。

一些女性消费者对劲酒体验两极。济南白领李女士今年28岁，是劲酒的忠实消费者，她表示自己跟风尝试后发现效果明显，已坚持饮用半年。她在小红书平台分享了常用的“养生调饮”做法：“125ml劲酒加200ml椰奶，再放两颗红枣加热，口感温润不辣喉，经期喝着很舒服。”

济南市民刘女士也表示，自去年开始，晚饭后来一小杯劲酒成了家中的常备流程，“喝完第一瓶之后，感觉之前‘手脚冰凉’的情况有所改善，喝了一段时间后，感觉月经周期变稳定了。”但她也表示，不能完全保证是劲酒的功劳，但晚上饮用后失眠多梦的情况有所改善。

然而，并非所有消费者都能获得理想体验。济南大学生小张表示，自己曾因痛经尝试饮用劲酒，结果不仅疼痛未缓解，还出现经期延长的情况，“酒里的药味很重，调饮也盖不住苦涩感，喝完第二天还上火长痘。”

对于劲酒调节女性月经的说法，一位线上问诊的医生表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，缓解痛经，并不建议女性在经期饮酒。

今年2月，劲牌官方推进此类女性饮酒话题，在3月8日妇女节推出粉色包装的劲酒，将这款长期以来主打中老年男性的酒品向女性市场调整。不仅推出针对女性用户的“霞光粉”版本，还发起劲酒调酒挑战、劲酒女孩话题，助推女性消费市场。

今年10月，劲牌总裁王楠波透露，今年劲牌总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个点。他解释，过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的话题为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户400万。

业内专家指出，从下沉市场的男性饭局酒，到社交平台的网红养生酒，劲酒的爆红折射出年轻群体的养生焦虑与消费升级需求。但断货潮背后，产品功效争议、口感分歧等问题仍待解决。如何在营销创新与健康科普之间找到平衡，既是劲牌需要面对的课题，也是给跟风消费者的重要提醒——养生没有捷径，理性选择才是关键。

(责任编辑：zx0001)

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