近日,有媒体报道部分地区出现劲酒断货的情况。这款曾主打中年男性市场的保健酒,如今凭借“月经神仙水”“中国威士忌”等标签在社交平台走红,女性消费群体的加入正在改写其市场格局。

12月5日,记者走访济南多家超市、烟酒店,了解劲酒的销量情况。目前,济南地区并未出现大规模劲酒断货的情况,近期销量有所波动,但增长并不明显。

记者走访济南历下区、高新区多家超市及烟酒门店发现,劲酒并未陈列在货架主位,且大部分门店货量充足。历下区某便利店工作人员表示,近期年轻女性顾客明显增多,“以前一个月卖不了几瓶,现在高峰期能卖十几瓶。”

在高新区一家连锁超市,白酒区域的货架上共有三个规格的劲酒,分别是125ml、258ml、520ml,售价分别为15元、30元、55元。该超市工作人员表示,近期劲酒的销量不错,最小规格的卖得最好,“我们超市前段时间刚补了批货,这个酒没到能断货的程度。”

记者在该超市购买了一瓶125ml的小规格劲酒,在配料表上看到,含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分。保健功能栏标有“本品经动物实验评价,具有抗疲劳、免疫调节的保健作用。”但也明确标明不适宜人群包括未成年人、妊娠期妇女、心脑血管疾病患者和酒精过敏者。

随后记者走访多家超市了解到,目前125ml的劲酒普遍售价在12元至18元之间,是销量最好的一款规格。另一家便利店工作人员表示,今年以来小瓶规格的劲酒销量出现增长,“年轻人买的多,年轻人的潮流总在变嘛,之前有段时间100ml的红星二锅头忽然销量上涨,这段时间又是劲酒了。”在线上渠道,淘宝、京东等平台,劲酒多以多瓶装或大规格瓶装进行售卖。例如,淘宝劲酒天猫官方旗舰店的红标劲酒125ml*6瓶套装的价格为99元,链接显示已售出2万余单。京东平台同样规格的劲酒售价也为99元,还推出了更适合女性的粉红劲酒包装,有链接显示已售出3万余单。
一些女性消费者对劲酒体验两极。济南白领李女士今年28岁,是劲酒的忠实消费者,她表示自己跟风尝试后发现效果明显,已坚持饮用半年。她在小红书平台分享了常用的“养生调饮”做法:“125ml劲酒加200ml椰奶,再放两颗红枣加热,口感温润不辣喉,经期喝着很舒服。”
济南市民刘女士也表示,自去年开始,晚饭后来一小杯劲酒成了家中的常备流程,“喝完第一瓶之后,感觉之前‘手脚冰凉’的情况有所改善,喝了一段时间后,感觉月经周期变稳定了。”但她也表示,不能完全保证是劲酒的功劳,但晚上饮用后失眠多梦的情况有所改善。
然而,并非所有消费者都能获得理想体验。济南大学生小张表示,自己曾因痛经尝试饮用劲酒,结果不仅疼痛未缓解,还出现经期延长的情况,“酒里的药味很重,调饮也盖不住苦涩感,喝完第二天还上火长痘。”
对于劲酒调节女性月经的说法,一位线上问诊的医生表示,没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经,缓解痛经,并不建议女性在经期饮酒。
今年2月,劲牌官方推进此类女性饮酒话题,在3月8日妇女节推出粉色包装的劲酒,将这款长期以来主打中老年男性的酒品向女性市场调整。不仅推出针对女性用户的“霞光粉”版本,还发起劲酒调酒挑战、劲酒女孩话题,助推女性消费市场。
今年10月,劲牌总裁王楠波透露,今年劲牌总体业绩增长约10%,其中劲酒增长20多个点。他解释,过去两年,抖音、小红书上用户自发创建的话题为品牌带来了900万年轻用户(18岁至30岁),其中女性用户400万。
业内专家指出,从下沉市场的男性饭局酒,到社交平台的网红养生酒,劲酒的爆红折射出年轻群体的养生焦虑与消费升级需求。但断货潮背后,产品功效争议、口感分歧等问题仍待解决。如何在营销创新与健康科普之间找到平衡,既是劲牌需要面对的课题,也是给跟风消费者的重要提醒——养生没有捷径,理性选择才是关键。
今年下半年,河南、广东等部分地区出现了劲酒缺货的情况。据接近劲牌的人士透露,部分市场终端缺货是因为消费量突增导致储备不足。在社交平台上,红标劲酒被贴上了“中国威士忌”的标签,衍生出各种调酒配方
2025-12-05 08:12:51劲酒被称为月经神仙水今年下半年,河南、广东等部分地区出现劲酒缺货情况。有接近劲牌的人士透露,部分市场终端缺货是由于消费量突增导致储备不足。在社交平台上,红标劲酒被贴上了“中国威士忌”的标签,衍生出各种调酒配方
2025-12-06 10:52:46多地劲酒被年轻人买断货贴上中国威士忌月经神仙水标签