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免签政策红利下携程盯上东南亚市场 OTA平台加速布局国际市场(2)

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2025-12-05 20:59:39  界面新闻

对于这些海外目的地来说，抓住中国市场的流量是他们希望借助OTA平台补足的部分。方钰表示，主要原因在于双方的资源互补和理念契合。在线上平台的推广中，圣淘沙名胜世界在新加坡本地社交媒体上的内容无法精准覆盖中国游客，携程的宣传和推广将会起到补充作用。此外，携程基于高净值客群有一套单独的服务标准，这和度假区瞄准的用户较为契合，基于此会和携程的营销和榜单产品有更多合作。

除了资源拓展，携程在海外市场已触及机酒之外的业务，借此争取差异化的机会。一位前往新加坡旅游的中国游客提到，在热门景点滨海湾花园，官方开放的灯光秀购票渠道就来自于携程海外品牌Trip.com，关于该品牌的户外广告也随处可见。近两年，携程将演唱会门票与周边酒店资源进行整合，多次推出海外演唱会旅行套餐。

2025年，携程增长的关键点离不开国际业务。第三季度，携程国际OTA平台总预订同比增长约60%，其中入境旅游预订同比增长超过100%，出境酒店和机票预订已全面超越2019年疫情前同期140%水平。但必须承认的是，当下携程的国际业务仍处于播种期。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在接受媒体采访时谈到，携程的海外业务增长速度远远快于国内，而营销费用主要用于Trip.com，以海外投放为主。伴随出入境游市场的增长，深耕海外的平台也在投入更多精力争夺中国用户。今年上半年，Booking.com亚太区董事总经理霍岚睿提到，公司在中国市场配置了规模领先的产品技术团队，持续加强这方面的战略投资。

在加强重点市场的渗透之后，携程仍要面对走出去的挑战。

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