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免签政策红利下携程盯上东南亚市场 OTA平台加速布局国际市场

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2025-12-05 20:59:39  界面新闻

免签政策红利持续释放，OTA平台看到的国际市场机会越来越多。据央视新闻报道，12月1日，俄罗斯总统普京签署法令，决定对中国公民实施临时免签政策，有效期从即日起到2026年9月14日。消息公布后，各大平台上的俄罗斯相关机票搜索量激增。柬埔寨在当地时间12月2日宣布明年将对中国公民试行免签政策后，携程平台上“柬埔寨”相关旅游关键词当日搜索量环比增长20%。

和游客一样，寻求国际市场增量的OTA平台也显示出期待。今年五一小长假、国庆等假期中，同程、去哪儿、飞猪等平台数据显示，出境游热门目的地的机票预订量同比大幅增长。作为头部玩家，过去一年，携程在出入境游上的动作最为频繁。12月1日，携程集团与柬埔寨国家旅游局在上海总部举行营销合作签约仪式，成为携程在免签政策下的又一次预热布局。

相比供应链及用户认知已经成熟的国内旅游市场，国际市场对OTA平台的资源和营销能力提出更高要求。从热门目的地的合作入手便成为解法之一。东南亚市场尤其重要，以新加坡为例，2023年10月，携程首次将全球合作伙伴峰会落地海外，选择新加坡作为举办地。同期，携程与新加坡旅游局、圣淘沙发展局和圣淘沙名胜世界等单位达成合作。2024年2月9日，中国和新加坡互免签证政策生效。近期，携程再次深化合作，和新加坡圣淘沙名胜世界继续进行战略合作。

圣淘沙名胜世界大中华区负责人方钰表示，该度假区的核心竞争力在于一站式全场景度假生态，在中新互免签证政策下，中国家庭游客持续增长，全年龄段适配的亲子景点和一站式体验成为核心吸引力。为了吸引中国游客，该度假区尝试了音乐节等IP活动，并计划于2026年引入电竞赛事，带动文旅发展。

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