网红经济退潮,杭州变"安静"? 结构换代的前奏。网红退潮,杭州变“安静”。过去几个月,这座曾经被誉为“网红之都”的城市出现了一些反常景象:直播基地空置率上升,电商写字楼重新挂上招租横幅,中腰部主播撤离,一些MCN关停,美妆品牌的投放预算骤降。原本热闹的网红大楼里,灯光一层层熄灭。
一年前的钱塘江畔,人才涌入、直播间连轴运转,城市以流量为节奏跳动。但今年的杭州显得静默许多。平台不再轻易给流量,爆款更难出现,“薅平台红利”的时代明显结束,甚至有人开始质疑:“杭州是不是不行了?”

杭州的“安静”并不意味着衰败,而是结构换代的前奏。当城市依赖热度时,喧嚣是一种生存;而当城市开始脱离热度时,则意味着进入下一阶段——从流量经济的躁动期迈向内容产业的重构期。
流量结构失灵是原因之一。平台算法改变,从“娱乐型推荐”转向“质量型推荐”,曾经靠表演、话术、猎奇、情绪占便宜的人开始出局。用户进入“注意力免疫期”,经过多年的狂轰滥炸,他们不再相信“限时特卖”、“最后五分钟”等噱头。品牌也转向品牌自播、私域经营、长期内容种草和供应链直连用户。这意味着流量不再是稀缺资源,而是昂贵资源,无法支撑粗放式带货。

信任结构枯竭是另一个原因。用户对“人设信任”逐渐丧失,频繁的人设翻车、虚假种草、货不对板等问题透支了用户的耐心。平台需要长期生态而非短期爆款,品牌方也开始从“投人”转向“投系统”,从“投流量”转向“投可复用能力”。
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